新建联盟酒业有限公司项目投资可行性建议报告书.docVIP

TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 一、 项目概况 3 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 二、 项目提岀的背景 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 三、 主要经济指标及经济效益 4 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 四、 公司组织结构 5 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 五、 产品优势特性 6 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 六、 市场分析 7 屮国红酒市场分析 7 屮国特色 8 市场存在的问题 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 七、 市场发展方向 10 八、 营销策略 11 概念营销策略 11 个性化定制策略 11 了品牌、副甜牌开发策略 12 商务、政务宴会推广策略 12 文化营销策略 13 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 九、 品牌建立 13 1 ?品牌建设 13 营销策略 14 1-、消费人群 17 项目概况 项目名称：联盟酒业有限公司 股份合作单位： （1）上海屮商兴晟酒类发展有限公司 董事长 吴学鑫 上海市酒类流通行业协会 会 长 联系电话:138 0176 7928 葡萄酒专业委员会 （2） 惟梦酒业（上海）有限公司 董事长 许利生 联系电 ffi:136 6159 7396 （3） 上海至樽国际贸易有限公司 董事K 郭伟刚 联系电话:136 3653 9179 (4) 意大利国家酒业促进中心 中国代表 叶文 上海意尚商务咨询有限公司 联系电话:138 1776 9117 (5) 上海麒龙工贸有限公司 董事长 赵丽萍 联系电话:136 0192 8828 (6) 项口经理：谢建平 联系电话:138 0162 8309 财务负责人：XXX 公司注册资金：贰百力元人民币; 主营业务：酒类贸易； 单位地址：上海市宝山区淞兴西路258号（半岛1919园区）; 单位仓库地址：上海市宝山区 主管部门：宝山区酒类专卖管理局； 法人代表:吴学鑫联系电话:138 0176 7928二、项目提出的背景 法人代表: 吴学鑫 联系电话:138 0176 7928 三、主要经济指标及经济效益 项目总投资：200万元人民币（暂定），其中前期运作所需为70万元，铺底 流动资金为130万元； 前期运作所需费用： （1） 装修预算费用：50万元左右； 例： ①展示区120i『左右X1000/m2=12 7j*元 办公区200m2左右X500/m2=l 0万元 一般区域280 n?左右X 300/m2=8. 4万元 办公用具及硬件设施等：15万元 （2） 人员工资：5?10万元左右（以8位工作人员计）； 例： ①高级管理人员3名X 1力7刀二3力元 部门职员3名X0.6万/月二1.8万元 一般职员2名X0.5万/月二1万元 （3）开业费用：10万元; 例： ①餐饮150人X300元/消费二4. 5万元 ②礼品150人X300元/份二4. 5力元 前期设定销售目标:120万元?150万元； 毛利空间：45%?60%Z间； 产品类型：高、屮、低各个档次； 指定销售对象： 精选二级经销商 在冇条件范围内在繁华市中心内开一家形象店 星级宾馆连锁大型饭丿占 卖场内设店屮店（由我方派专业人员销售） 在有条件范围内拓展外省市（打口己牌了） 娱乐圈、政府部门及夜总会 资金來源：自筹资金； 8?投资回收期：12个月； 9.项口建设期：3个月； 四、公司组织结构 仓储管理人事文件管理质检中心运输管理 仓储管理 人事 文件管理 质检中心 运输管理 五、产品优势特性 在上个世纪90年代初，急于让中国尝尝葡萄酒味道的外资品牌涌入中国， 但不得不吞下苦涩的滋味。那时，在屮国大地上流行的是甜甜的半汁酒。在这种 角逐中，引身而退的洋葡萄酒们眼下乂卷土重来。但是，以半汁酒发家的本土品 牌们已经是兵强马壮，已占据了 80%的市场份额。从今年上半年各大海关统计 的数据來看，洋葡萄酒原瓶进口量比去年增长了 30%,其实这只是一个序曲， 未來几年，洋葡萄酒大规模进入中国市场已成定局。原因主要有四个： 1、 是屮国葡萄酒每年市场增长速度高达15%。显然，屮国乃至亚洲已经成 为葡萄酒业最具潜力的“新新世界”。而世界葡萄酒市场近年消费量出现负增长局 面，国际OIV组织