长安福特年度公关传播项目0328[合].pptx

12Changan Ford New Media Communication Project长安福特新媒体年度传播项目Trends Communication (Beijing) Culture Communication Co., Ltd.趋势纵横（北京）文化传播有限公司CONTENTS目录12PART ONEPART TWO项目背景Background营销环境改变新媒体环境下带来的变革大数据与公关传播Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.34PART THREEPART FOURLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.PART ONE项目背景万物互联TEXT HERE项目背景——营销环境的变化6亿在线消费者引发互联网黑洞效应越靠近黑洞的产业渗透率越高互联网渗透率已接近50%广告、营销是互联网化最高的行业金融通信网络零售制造业媒体出版广告/营销交通2013年中国网民渗透率4.5%2014年中国网民渗透率48%Datasource数据来源：Aliresearch阿里研究院消费者中心时代到来TEXT HERE项目背景——营销环境的变化消费者中心时代来临，能把我消费者需求的企业将赢得市场。产品中心营销中心消费者中心20世纪80年代20世纪70年代21世纪初卖方市场，生产方大权在握，生产什么卖什么。产品过剩，供大于求市场转向买方。营销为核心的时代到来。互联网使得真正从消费者需求出发开展企业行动成为可能。C2B2C不只是概念新媒体环境下消费者行为变化TEXT HERE项目背景——新媒体环境行动决策触媒社交移动化去中心化商业化口碑化SALES口碑成为影响购买决策的最关键因素消费汽车产品时口碑影响力为23.6%2+N模式：微博微信+多个移动媒体经常使用1-5个app的用户占比47.2%购物分享、视频/图片/音乐分享 等新生社会化媒体已初具规模网购、移动支付行为习惯已形成；对社会化媒体中商业信息持接受态度将社交媒体纳入消费行为轨迹手机超越PC成为网民主要上网设备48%的网民同时使用3种移动终端传统及PC端媒体转向移动化的努力移动互联网领域不断创新数据来源：Admaster《中国网民社会化媒体使用行为研究》 新媒体环境下传播模式变化TEXT HERE项目背景——新媒体环境人群洞察内容是传播的核心，以内容为核心选择适合的方法和渠道，开展营销活动。Contents内容ADs广告PR公关Entertainments娱乐营销Events活动Interactive互动营销新媒体环境下传播模式变化TEXT HERE项目背景——新媒体环境互动参与 娱乐共鸣创造具有传播性的内容和活动瞬时引爆 快速消亡传播周期短平快小众狂欢 大众围观具有引爆作用的KOL数据来源：微博数据中心公关传播面临挑战TEXT HERETEXT HERE说不对有吸引力的内容创意找不到有效界定目标人群目标人群内容创意热点追踪TEXT HERETEXT HERE效果评估跟不上传播时效性和传播热点算不清效果评估和策略优化10+转发可遇不可求成功的传播仿佛是撞大运疲于追赶热点，搭车凑热闹一些在传播上获得成功的案例洞察人性 ，技术驱动，运用一切和受众有接触的平台和物，而不仅仅是微博微信 ——金鹏远内容创意人群洞察准确渠道数据技术对于公关的意义TEXT HERE项目背景——大数据与公关传播技术是手段 ，媒介是渠道 ，而准确洞察才是传播成败的核心。互联网给科学的监测带来可能，大数据给更准确的洞察提供了依据。大数据是技术让洞察更准确。大数据大数据数据技术对于公关的意义TEXT HERE项目背景——大数据与公关传播大数据技术让公关迎来数字化转型机遇使我们的传播策略更合理；传播创意更准确；传播执行更高效数据资产持有方TEXT HERE项目背景——大数据与公关传播运营商互联网媒体电商媒体公共事务管理平台数据持有者电商数据商品浏览、商品搜索、商品点击收藏夹数据购买和支付数据社交数据关系链数据用户之间的互动数据用户产生的文字、图片和视频内容游戏数据游戏活跃行为数据付费行为数据搜索和浏览数据搜索关键词内容浏览人口统计学数据生活形态数据触媒习惯数据社会关系社会结构人口流动天气变化消费走势交通数据数据类型对我们来说高价值可获取大数据在公关传播中的应用TEXT HERE大数据项目背景——大数据与公关传播公关应用场景采集指标策略层面执行层面咨询层面数据来源社交资料社交互动关注内容品牌参与搜索Search游戏/工具Games/APPS社交Social电商EC浏