2015京东《爱上超模》结案报告.pptxVIP

京东《爱上超模》  项目结案报告 2015.7.23;01 项目背景;01 项目背景;;02 数据总结及拷屏;;节目期数;时尚焦点图冠名;-PPS首页焦点图冠名;视点广告;节目内植入权益拷屏;03 节目概况;13;14;2014年12月10日;爱奇艺自制出品的大型互动时尚真人秀节目《爱上超模1》在北京W酒店举行开机仪式，金星、琦琦、任达华、 何穗等导师携手14位超模选手，以及百余家媒体共同见证了这一时刻。;百人制作团队远赴澳洲 开启60天不间断拍摄;;澳洲拍摄期间 想说爱你不容易;澳洲中央车站;;;硬照：裸包;真人秀：与Joy同居的日子 可爱的Joy作为京东品牌的卡通形象代言，每一次出场都充满了活力与喜悦，从它嘴里传递出的任务都巧妙地植入了京东爱上超模的节目信息； 同时，Joy更是姑娘们在别墅里的小管家，它像她们的朋友，更是她们得守护天使，无论每天得比赛多么辛苦，它始终守候在那里不离不弃； 以后超模们每一次回忆，都是与Joy同居最美丽的日子，相信观众们也会爱上超模也爱上这位超级暖狗吧！ ;造型创意—— 在服装的基础上，妆容、发型、服饰搭配等全新视觉包装; 丝巾; 裂帛;京东《爱上超模 I》全球开播仪式;以“尚·京东”为主题的2015京东春夏时尚发布会暨《爱上超模 I》开播仪式上选手的Ending Show，让大家共同见证了她们的成长！;京东《爱上超模 I》第五期上线 流量破亿 ;硬照带来的插画风;第一期 女神争夺战大幕开启; 高空跳楼+ 裸包拍摄;第七期 黄金海岸任性壕旅?;第十一期 黄金海岸任性壕旅?;04 节目表现;《爱上超模 》第五期上线流量破亿；最后一期累计播放量近2.5亿;站内运营;站内运营;笑容，海滩，婚纱等时尚主题更吸引网络观众，而婚纱等经典主题更符合电视观众口味;开播后,《爱上超模》的关注度持续攀升，最终稳定在10.2%;前8名热播综艺节目中《爱上超模》是唯一一档网络自制综艺;对比同类节目中,《爱上超模》远高于其他节目关注;《爱上超模》喜爱度达到了91.4%，与人气综艺节目《奔跑吧兄弟》旗鼓相当;《爱上超模》参与量趋势;总体来看，《爱上超模》节目表现指数，无论在影响力还是在用户互动上都有较好地表现;《爱上超模》6成以上为女性受众，且主要受众分布在85后和90后;《爱上超模》主要受众主要覆盖经济发达及沿海区域;05 商业效果;至节目最后一周，《爱上超模》所有赞助品牌表现出色，回想指数均高于基准指数100.0;京东女装在《爱上超模》播出期间走势平稳;京东女装在《爱上超模》播出前后认知度的转变有很大的提升，达到了110.2%，喜爱度和购买倾向变化有10.5%的小幅增长;《爱上超模》京东权益体现出现在节目高潮中，效果更佳;“国际范”且“性价比高”的品牌形象深入人心;没看过《爱上超模》;对于随时购的运用，众多用户表示喜欢这种新颖的购买方式，喜爱度激增了283%;06 宣传总结;流量 2.6亿;播放量破2.6亿，创网络综艺节目新高。;每期节目上线达到百度指数峰值，受众形成稳固的收视习惯。;领先于各家卡斯云集的王牌综艺，如《超演》《快本》《天天向上》《我是歌手》等。;每期节目上线达到微指数峰值，受众形成稳固的收视习惯。;微博疯狂综艺季榜单TOP 1，热门话题TOP 1。 12期节目，7次前五，日常维护在TOP 20。;2天一个子话题，7.3亿总阅读量，33万讨论量， 10%傲娇登顶一小时热榜第一，45%任性霸占一小时热榜前五，70%稳妥登陆一小时热榜前十。;发布商业行业娱乐稿件共计104篇/1567家。;覆盖维度;#捅死我的发型师#;#假如金星是你妈#;#170+超模女生#;#女生宿舍堪比后宫#;#腿长1.15米#;#深扒模特私生活#;#钟鹿纯我娶你#;#圆脸征服世界#;H5游戏：爱上超模等你翻牌;奇葩”主持人”;彩蛋：竞拍获胜者录制视频彩蛋《娶不了女神就娶女神的衣服》。;技术宅单身狗的福利，线下引爆、线上病毒视频/图片二次传播， 引发全网召唤超模现身派送下午茶。;超模空降北航，打造男神版学霸！ 现场进行“男性审美”的学霸男奇葩辩论赛， 配合现场弹幕，将活动推至高潮，全场点赞。;双端TIPS推荐、粉丝PUSH、话题推荐;滴滴露出时二维码中包含爱上超模logo，提升曝光率。;网易首页及各频道的通栏/矩阵硬广推荐;13家媒体稿件位置推荐;户外推广资源位豪华阵容;爱奇艺PPS全站焦点图、通栏、播单推荐位顶级配置;爱奇艺综艺、时尚、娱乐多频道全平台大号发力助推;整体总结建议;整体总结与建议