品牌构建原型模式传播学专业论文.docxVIP

目录 目录 摘 要 ........................................................................................................................……I A B S T R A C T ...........................................................................................................… … 11 绪 论 .........................................................................................................................…… 1 0 .1 课 题 来 源 ..............................................................................................······……1 0 .2 国 内外 研 究 现 状 与 水 平 ............................................................................……2 0.2 .1 品牌 构 建 及 其 相 关 理 论 ..................................................................……2 0.2 .2 运 用 甚 广 的 原 型 理 论 ...............................................……，................……6 0 .3 本 文 的 创 新 点 及 研 究 意 义 ........................................................................……9 0 .4 本 文 概 览 ..................................................................................................·.……9 第 一 章 原 型 模 式 : 品 牌 构 建 新 方 法 .............................................................…… n 1.1 形 象 经 济 时代 的挑 战 ..............................................................................…… n 1.1.1 形 象 与 形 象 经 济 ............................................................................…… n 1.1.2 遭 遇 潜 意 识 暗 礁 ............................................................................…… 13 1.2 原 型 : 沟 通 的源 代 码 ..............................................................................…… 14 1.2 .1 荣 格 之 原 型 探 秘 ..............................……、.......................................……14 1.2 .2 作 为源 代 码 的 原 型 ........................................................................……巧 1.3 原 型 模 式 : 回 归本 源 ..............................................................................……17 1.3 .1 原 型 模 式 及 12 原 型 ......................................................................……18 1.3 .2 原 型 模 式 的运 作 模 拟 .....