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Chapter 12Managerial Decision Making for Firms with Market Power第十二章具有市场力企业的管理决策 垄断(Monopoly)的产生 当一个企业生产销售的产品或服务，在市场中没有近似的替代品时，或者其他竞争企业由于某些竞争壁垒的存在而无法进入该市场时，垄断就产生了。 案例：中植垄断黑河旅游 惹起强烈地震 2001年1月3日，注册资本6000万元的黑龙江民营企业中植集团黑河国际旅游集团公司正式挂牌，它与黑河市政府达成协议，以每年缴纳600万元旅游线路补偿费为条件，获得黑河——俄罗斯旅游线路的专营权，协议期限十年，不准其他一级法人企业进入该线路的经营，并以1000万元的代价买下了黑河市几乎全部的旅行社，垄断了整条对俄口岸的旅游线路。 12.1 市场力的度量(Measurement of Market Power) 市场力是一种企业可以提高价格而同时不至损失全部销售量的能力。 市场力不是绝对的，垄断者的服务或产品总会有替代品。 同时，多因素共同决定市场力。 Measurement of Market Power 1. 市场界定 (Market Definition) 市场界定就是在一定的地理区域内识别所