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目录
目录
1绪论…………………………………………………………………1
1．1研究背景及意义………………………………………………………………1
1．2研究现状综述…………………………………………………………………2
1．3主要研究内容…………………………………………………………………3
1．4研究方法………………………………………………………………………3
1．5拟解决的关键问题……………………………………………………………4
1．6创新之处………………………………………………………………………4
2营销性微电影综述…………………………………………………5
2．1营销性微电影的概念…………………………………………………………5
2．2营销性微电影的发展历程……………………………………………………6
2．3营销性微电影的特点…………………………………………………………7
2．3．1受众层面：以潜在消费群体需求为出发点……………………………8
2．3．2内容方面：创意与营销内容的完美结合………………………………10
2．3．3制作环节：打造专业，系列制胜………………………………………10
2．4营销性微电影传播模式及过程……………………………………………11
2．4．1阳光传播模式的提出……………………………………………………11
2．4．2建立在阳光模式上的营销性微电影传播模式…………………………13
2．5营销性微电影与传统广告影像的不同……………………………………14
2．5．1与电影植入广告的差异…………………………………………………14
2．5．2与影视广告的异同………………………………………………………15
2．5．3营销性微电影的传播优势………………………………………………15
3营销性微电影的商业模式及理论依据……………………………17
3．1营销性微电影的商业模式现状……．．
3．2营销性微电影商业模式理论依据…．．
3．2．1长尾理论概念及实质……………．．
3．2．2长尾效应在网络时代的具体体现．． 懈
4营销性微电影商业模式类型………………………………………20
4．1商业定制模式…………………………………………………
4．1．1产品征集的定制运作………………………………………
4．1．2网站系统的定制设计………………………………………
4．1．3观众用户的定制服务………………………………………
4．2移动互联模式………………………………………………… 加扒毖毖捣
IV
目录
4．2．1作为内容提供商的民营电视…………………………………………23
4．2．2作为服务终端的电信行业……………………………………………24
4．3营销性微电影商业模式之三：台网联动模式…………………………24
4．3．1作为视频提供商的视频网站…………………………………………25
4．3．2作为内容传播方的电视媒体…………………………………………25
4．4营销性微电影商业模式之四：院线联动模式…………………………25
4．4．1长尾效应的背离………………………………………………………26
4．4．2院线营销的新尝试……………………………………………………26
5营销性微电影发展前景分析……………………………………27
5．1营销性微电影发展现状…………………………………………………27
5．2基于营销性微电影发展现状的SWOT分析………………………………27
5。2，1营销性微电影内在优势………………………………………………28
5．2．2营销性微电影的劣势…………………………………………………30
5．2．3营销性微电影的机遇…………………………………………………3l
5．2．4营销性微电影面临的挑战……………………………………………32
5．3营销性微电影发展前景…………………………………………………33
6结论…………………………………
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