大酒店品牌书(ppt).ppt

欢迎体验南美品牌创建历程;;;;;尽力把自己与其竞争对手区分开来！;品牌战略制定意味着以最有效的方法改变 品牌相对于竞争对手的持续优势;;中文名称：广东南美大酒店有限公司 英文名称：South America Grand Hotel 所属行业：酒店服务业 细分市场：以水疗、休闲为主题的酒店 经营模式：全国连锁;立志成为 健康商务休闲酒店(连锁) 行业的领先者;人力：打拼多年的市场实践团队 远见：长远经营目标 财力：实力强大的集团后盾 管理：打造专业酒店管理公司 经验：目前已成功运营三家门店;;顾客是一群什么样的人？ 要回答这个问题， 我们必须分析了解他们的消费动机！;商务 价值;核心顾客锁定：商务人仕;他（她）们……;那么，我们是否能满足他（她）们？;;竞争对手是谁？;酒店;顾客渴望的价值;我们提供的价值;顾客渴望的价值;品牌战略型市场机会矩阵框架;行业定义（新的行业区间）;我们相对于竞争对手的持续优势;有尊严 无压力;;南美=？;;对于顾客而言， 我们能提供什么价值给他们？是他们必需的吗？ 是我们独有的吗？;提炼南美有价值的主题关键词：;以水文化为主题的休闲酒店;顾客渴望的价值;南美=水悦商务;;品牌以怎么样形式出现， 才能被识别并引发正确联想？;国际酒店识别方式;两种关联行业的识别特点比较;;好，我们找到了一个好的切入点！ 那么，南美的形象应该是怎样的呢？;;南美形象定位关键词;南美心理形象定位：;南美视觉形象定位：;我们将以何种方式将 品牌定位完整的表现出来……;我们把酒店看成一架飞机，飞机的外观通常都讲求简洁明快， 信息简略，醒目的识别元素，以指引乘客识别和记忆， 并引发积极的品牌联想。;飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统以及服务细节来 加强乘客的尊贵感，并且，飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱 不同舱位进行不同的品牌应用处理，使乘客得到更精确化的品牌感受。;我们的品牌表现可以借鉴这种思路！;品牌表现策略：由外而内区别对待;;面对一个全新的业态－－“水悦商务酒店” 如何去表现南美的视觉感受？ 是水悦？是商务？还是酒店？;A.品牌气质的描述 ;安静;灵动 柔和 愉悦 亲切 自然;效率 成熟 直接 稳健 自信;酒店印象：;效率;B.识别中文的设计;优点：曲直分明 直接明了 缺点：缺乏服务感;A;品牌中文字体识别;概念A;C. 图形识别的设计;水悦＋休闲＋酒店;概念导读:; 标识以南美酒店的中文为认知核心，辅以精致活跃的水纹样配合，使南美酒店具有亲切的吸引力的同时具有高端商务酒店服务品质和尊贵感。 1,“南美”字体整体简洁大方，体现了稳重、直率、自信的商务气质； 2,文字设计融合“通”、“财”、“笑”的元素，深刻体现“南美”品牌文化内涵； 3,专署的字体识别设计，区隔其他竞争品牌，强化品牌识别特征。 4,标识水纹图形设计取自“水”元素，灵动、柔和且亲切、愉悦。 5,水纹图形优雅自然，不雕琢，体现“水悦”主题又不乏商务感。 6,标识取自大自然的色彩印象，冷静清澈的渐变蓝，赋予了“海天一色”的美好联想。 南美标识完整体现了南美酒店以“水”为主题的商务休闲新概念，在识别上具有强烈的识别力，让消费者在远距离同样能清晰解读。;;一个好看的标志，并没有意义 只有当标识在应用中 切身实地的与消费者产生情感共鸣 才能发挥其品牌的真正价???！;;瞬间的品牌感知