SWOT分析与案例模型.pdf

SWOT分析与案例模型 目录：SWOT分析模型与案例 第一节：基本原理 第二节：四种组合 第三节：分析步骤 第四节：案例赏析 P-2 第一节 基本原理 一、何为SWOT分析法 何为SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法。 20世 纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出 ，它是一种能够较客观而准确地分析和研究 一个单位现实情况的方法。 SWOT的四个英文字母分别代表： 优势 （Strength）、劣势 （Weakness）、 机会 （Opportunity）、威胁 （Threat）。 P-4 一、何为SWOT分析法 1、优劣势分析主要是着眼于企业自身的实 力及其与竞争对手的比较 2、机会和威胁分析将注意力放在外部环境 的变化及对企业的可能影响上 3、在分析时，应把所有的内部因素（即优 劣势）集中在一起，然后用外部的力 量来对这些因素进行评估。 P-5 二、何时要用SWOT分析法 SWOT是一种分析手法 制定公司发展战略 竞争对手分析 市场定位 个人职业规划 了解与您企 了解您企 指出您企 指出您企 业有关的外 业自身的 业应该 业能向何 部环境 内在环境 走向何处 处发展 6 P-6 三、SWOT分析图 STRENGTH WEAKNESSES S 劣势 优势 THREATS OPPORTUNITI 威胁 ES 7 P-7 机会 三、SWOT分析图 内在优势（S） ●技术技能优势 ●有形资产优势 ●无形资产优势 ●人力资源优势 ●组织体系优势 ●竞争能力优势 8 P-8 三、SWOT分析图 内在劣势（W） ●缺乏具有竞争意义的技能技 术 ●缺乏有竞争力的