国际市场营销课件--7产品策略.pdf

第六章 国际市场产品策略 Marketing Marketing 第一节市场营销中的整体产品概念  一、产品整体  产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任 何有形物品和无形服务。  产品＝实体＋服务 二、整体产品五个层次 延伸产品 延伸产品 期望产品 潜在产品 核心产品 形式产品 期望产品 潜在产品 形式产品 三、整体产品模型的营销意义  1、不断地拓展产品的外延部分已成为现代企业产品竞争的焦点；  2、消费者的期望产品包含的内容越来越多；  3 、潜在产品的挖掘成为竞争制胜一个非常重要的砝码 响 影 售 销 立 补 代 件 独 互 替 条 、 、 、 、 1 品 2 品 3 品 4 品 类 分 品 材 部 产 应 务 用 零 服 业 原 资 供 产 、 和 、 目 、 和 1 料件 2 项 3 品 分 利 购 殊 渴 惯 便 选 特 非 品 习 1 品 2 品 3 品 4 求、 、 、 、 买 购 类 按 分 的 品 耐 非 服 品 、 品 用、 、 产 分 1 用 2 耐 3 务 、 度 程 四 用 耐 按 五、国际市场产品计划  1、企业产品进入哪个国家；  2、原有产品需要作出哪些改变；  3 、在原产品线内增加何种新产品；  4、使用何种品牌和包装；  5、为顾客提供何种服务与保证；  6、何时将产品推向市