市场营销策划试卷及答案..docVIP

PAGE PAGE 1 全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题?课程代码：00184 ?一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)?? ??1.企业市场营销策划的基本原则是(??A??)???P10???A.统筹规划????B.超前创新????C.技艺融合????D.定量分析?? ??2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于(??C?)???P38???A.明星类????B.现金牛类????C.问题类????D.瘦狗类?? ??3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(?C)??P236? ??A.品牌资产????B.品牌延伸????C.品牌联想????D.品牌认同?? ??4.消费者购买矿泉水的行为属于(D?)?P69??? A.复杂的购买行为????B.减少失调感的购买行为????C.多样性的购买行为????D.习惯性的购买行为?? ??5.参照群体属于影响消费者购买行为的(C?)???P62???A.文化因素????B.个人因素????C.社会因素????D.心理因素?? ??6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是(?B)???P188? ??A.类似包装策略????B.配套包装策略????C.等级包装策略????D.附赠品包装策略?? ??7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为(?C)????P197? ??A.6????B.7????C.42????D.49??? ??8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于(?D)????P44? ??A.并购一体化????B.水平一体化????C.前向一体化????D.后向一体化?? ??9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是(B?)?P206? ??A.重新定位产品????B.换代新产品????C.改良产品????D.全新产品?? ??10.市场营销预测首先要确定(?A)??P143???A.预测目标????B.预测方法????C.预测步骤??D.预测成本? 11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于(B?)?P251? ??A.现金折扣????B.数量折扣????C.职能折扣????D.季节折扣?? 12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于(?A)??P252????A.尾数定价策略????B.整数定价策略????C.招徕定价策略????D.习惯定价策略?? ?13.市场营销信息系统中最基本的子系统是(?C)?P117? ??A.营销情报系统????B.营销调研系统????C.内部报告系统????D.决策支持系统?? 14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是(D?)?P369? ??A.产品演示????B.图片演示????C.文字演示????D.证明演示?? 15.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差;这种广告媒体是(?)?? ??A.报纸????B.杂志???C.广播????D.电视?? 16.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是(B?)????P439? ??A.抓住轰动事件????B.跃入流行之潮?? ??C.追踪体育比赛????D.协助全民活动?? 17.高机会和高风险的业务单位是(B?)????P47? ??A.理想型业务????B.风险型业务????C.困难型业务????D.成熟性业务?? 18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是(C?)???????P257? ??A.替代产品定价????B.副产品定价????C.互补产品定价????D.产品大类定价?? 19.蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为(A?)?P102? ?A.紧密追随????B.有距离地追随????C.有选择地追随????D.名牌的模仿者?? 20.许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的(D?)?P526? ??A.无形性????B.可变性????C.不可分离性????D