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家电商场微信运营方案培训资料
圣诞春节主题网媒推广
项目背景
精做工高品质
为特定人群量身定做
遵循保证健康原则
同等完善的售后服务
X家电专门销售家电电器,产品高品质、多选择、重健康
产品分析
欣赏时尚注重
健康
追求高品质家电生活体验
注重耐用实用非凡价值
他们追求高品质服务,体验高端产品真正价值,同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。
对于高品质的家电的受众人群,除基本的经济保证外,更加的趋向理性与成熟。
受众分析
传播目标
结合热点话题,贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。
从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题,引发行业媒体及行业人士关注。
制造三起病毒事件,围绕健康、促销、服务展开,引发舆论,吸引眼球,引发媒体及网民跟风。
传播策略
传播节奏
执行
内容
预热期
( 12.7-12.19)
引爆期
(12.20-1.05)
延续期
(1.05—1.29)
漫画微博:#拜访土豪记#
漫画微博:#送礼直选最优#
微活动:#你晒单,我免单#
新闻稿:《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
微博:#更久的陪伴#
新闻稿:《健康乐新年 X家电新标杆》、《家电健康,独辟蹊径引领市场前端为何是X家电?》
事件创意I—健康也是高消费 事件创意II -X家电网购引发的夫妻大战 事件创意III-中国好公司
病毒
事件
时间
节奏
微活动:#健康生活小窍门#
图文微博:#健康也是高消费#
新闻稿:《X家电健谈:话费网费装备费 费费充值不如健康充值》
注:事件可根据具体情况选择执行
RoadMap
微博、微信、BBS、SNS、新闻
阶段主题
健康充值
“双诞节”逆袭
高质“健康年”
预热期:健康充值
#健康也是高消费#
创意描述:给大家普及健康也是需要投入的概念,在享受物质生活之余应该明白,健康才是自己最大的资本。
形式:图文长微博
示例:
买土豪金你毫不犹豫,和朋友吃喝玩乐你挥金如土,旅游时哪好玩去哪,得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想,你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢,与其亡羊补牢不如未雨绸缪,趁年轻、趁身体好,买点儿健康吧!
内容示例
#拜访土豪记#
形式:图文长微博。
内容:通过幽默的图文长微博形式,描述一个普通青年去土豪朋友家做客的经历,见识到了朋友家各种叫不出名字的高级电器,因为寡闻而笑料百出,通过朋友一一讲解,最后引出过高品质健康生活就来X家电选购的主题。
这一定是一个大功率无线路由!
可它偏偏是一个低功率空气净化器!净化器啊亲!
选电器还是X家电靠谱!
内容示例
#送礼只选最优#
漫画长微博
内容:通过塑造一个年轻人,因为去年圣诞送礼图便宜,买了好多没用的东西送人,结果女朋友吹了,工作没了,朋友疏远了。今年圣诞他选择了去X家电购“健康好礼”,结果,女神追到手,爸妈赞不绝口,工作升职加薪,土豪朋友伴身旁。通过轻松搞笑的形式引导消费者圣诞购物选择X家电。
和过去说再见,从现在开始送礼只去X家电选健康!
内容示例
几个微博活动
造势: 1、会员换购(满额换购) 2、圣诞礼券(满额送礼券)
续势:X家电晒单拿好礼,红米手机免费送;
全场购物满1020元者即有机会抽取红米手机
微活动发起,助兴“双诞节”
内容示例
新闻稿件
《X家电健谈:话费网费装备费 费费充值不如健康充值》
概述:结合目前大众消费常态,剖析玩乐享受之余,使用健康追求健康才是X家电愿同大家一起倡行的。
内容示例
引爆期:“双诞节”的逆袭
#家庭必备家电#
形式:话题转发
内容:发起微话题,组织网友转发讨论,在众多家电中,到底哪一个才是生活最重要的,必不可少的,电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出来,不如到X家电商城看看,总有你想要的优质家电。
内容示例
#健康生活小窍门#
形式:话题转发
内容:发起微话题,组织网友转发讨论,说出对健康生活有益的小窍门,@X家电网上商城和三位任意好友,即可获得相应礼品,提高品牌微博活跃度,和用户好感指数。
内容示例
#你晒单,我免单#
形式:有奖转发
内容:发起有奖转发活动,组织网友晒出在X家电商城消费的收据或发票,@X家电网上商城和三位任意好友,参加抽奖,即可获得X家电商城为您免单的机会,提高品牌微博活跃度,和用户好感度。
内容示例
新闻稿件
《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
概述:圣诞、元旦来临,主推消费者选择健康家电,进而说明健康家电选择X家电是最完美的选择。
内容示例: “双旦”强悍登场,疯狂的吃喝玩乐之余,最应该保证的前提就是健康。朋友、家庭小聚,储存美食,张罗一桌丰盛的大餐,拍照玩乐,不要忘记,定格每张笑脸之刻,你家的冰箱、电饭煲……使用健康值是多少?
内容示例
延续期:”健康年“以品质说话
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