某四季花城推广执行方案(PPT).ppt

视频参考 营销中心内部包装建议 视觉：营销中心以亲子为主题，整体风格偏温和，设置以风车为主体的相关小品。 听觉：营销中心馆内音乐以恬静悠扬，带法国浪漫的风格为主。 嗅觉：建议营销中心布置采用薰衣草淡淡的味道，突显法式田园浪漫的气息。 味觉：营销中心可为来访者提供热牛奶服务。 触觉：前广场风车循环利用，可赠送与来访者与之互动。 五官营销包装——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉 外展点包装建议 大风车/花房 目的：为两大区域目标群体提供便捷的信息了解通道，同时宣示项目形象，促进影响力。 形式：在王家湾和蔡甸核心商圈设立外展点，延续营销中心风格，以风车或花房为主形象，并在外展点设置若干小风车供与来访者互动。 风车房 花房 ——吉尼斯世界纪录之最大碗牛肉面 活动时间：九月底启动摩尔城外展点 活动地点：摩尔城 活动形式：以外展点启动为契机，与新农牛肉面合作筹办一场盛大的吉尼斯世界纪录挑战，展示出巨大碗牛肉面，吸引客群，并制造话题，增加品牌传播力和影响力。 执行动作：线上宣传周期话题炒作，线下以吉尼斯记录挑战活动为主，结合外展点开放，进行导客。 新农牛肉面，闻名汉阳，荆楚留香，既富有当地特色，又能增进与客群间的亲切感。 别开生面，就是这么牛 别开生面，就是这么牛 活动建议 第一阶段：信息预热 第二阶段：话题造势 第三阶段：落地导客 汉阳将有大事 花城要创纪录 最大碗牛肉面面世 外展点开放 线上 线下 导流 话题 前期大V释放新农牛肉面申请，吉尼斯记录信息；主流媒体释放四季花城举办方信息。 中后期全网络媒体进行话题传播，制造热点舆论。 申请吉尼斯记录集聚客流，释放项目信息，增强客户体验； 外展点开放，更直观的展示项目形象，实现前期导客。 话题炒作 推广内容： 新闻 | 四季花城落户汉阳西 在现武汉最美生态区 微信 | 汉阳西中法生态区大福利 汉阳的四季都有花 软文 | 天元四季花城 美至无法抗拒 推广平台：武汉新浪网首页文字链、乐居新闻 最大化利用新浪新闻影响力，着重新闻入口，深度解析项目，提升项目影响力。 推广策略：双线齐发 推广目的：释放项目内外部价值，促进产品认筹 传播主题：中法有四季 天元有花城（蔡甸） 中法生活区 分分钟王家湾（王家湾） 传播渠道：全媒体覆盖 持续时间：9月27日-11月14日 第二阶段 形象期 开盘期 认筹期 一系列宣传物料 增加曝光频次和机会 一系列造势活动 增加影响力和关注度 一场蓄客活动 提升产品粘性，增强体验 阶段战略——双线齐发 两大阵地 蔡甸、王家湾 双向价值 内部价值、外部价值 （增加） 单张、折页等物料：物料派发，营销中心展示，全面释放产品信息，加速认筹。 自媒体：自媒体加大宣传，统一口径对外推出项目价值。 微楼书：通过官方平台直观全面的进行项目展示。 公交车身：建议选取26、266两条重点路线进行车身广告投放，释放项目信息。 候车亭：选择汉阳大道沿线公交站台，投放候车亭广告，加强曝光度。 的士屏：选择汉阳大道沿线和王家湾生活圈的士投放，释放产品价值，宣传样板间开发信息 渠道选择 线上 线下 样板间开放：增加访客产品体验，加速转筹 户外高炮（蔡甸） LOGO+ 中法有四季 天元有花城 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 8329 9999 户外高炮（王家湾） LOGO+ 中法生活区 分分钟王家湾 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 8329 9999 网络通栏 LOGO+ 中法生活区 分分钟王家湾 VIP5000抵30000 清风样板间盛装绽放 8329 9999 花已开好 只待四季 中法生态 新城核心 地铁口 4号延长线 王家湾西 汉阳大道上 微楼书导航页 LOGO 8329 9999 道旗（蔡甸） 中法有四季 天元有花城 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 logo+ 8329 9999 A面 B面 道旗（王家湾） 中法生活区 分分钟王家湾 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 logo+ 8329 9999 A面 B面 公交车身 LOGO+8329 9999 5000抵30000，四季花城清风样板间盛装绽放 LOGO+8329 9999 中法有四季 天元有花城 正面 侧面 候车亭 中法有四季 天元有花城 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 LOGO+8329 9999 中法生活区 分分钟王家湾 5000抵30000，清风样板间盛装绽放 LOGO+8329 9999 中法生活区 分分钟王家湾 5000抵30000，清风样板