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湖南省高尔夫旅游产业SWOT研究及对策探 【摘要】湖南是中国的旅游大省，具有开发高尔夫旅游的 优势条件，但其发展速度较缓慢，发展瓶颈难以突破。本文 依据管理学SWOT原理，结合湖南省高尔夫旅游产业发展的 现状，对湖南省高尔夫旅游产业的优势、弱势、机遇和威胁 进行了详细分析，并按照管理理论提出了相应的对策，为今 后湖南高尔夫旅游产业的进一步发展提供参考。 【关键词】高尔夫旅游产业；SWOT理论；对策 随着休闲经济的快速发展，现代高尔夫运动已经成为一 项发展空间十分广阔的新兴社会产业。自1996年湖南第一 家高尔夫练习场长沙银洲度假村建立以来，湖南高尔夫球场 经历了从无到有，从小到大的一个发展过程。湖南是个旅游 大省，良好的自然资源和区位优势，经济社会的快速发展， 人民生活质量的不断提高以及休闲生活方式的转变，使得高 尔夫运动在社会、经济、生活中的价值不断凸显。而高尔夫 球场占地面积大，消费价格高，资源滥用，从而导致了国家 政策上的限制。作为旅游业发达的湖南省，发展高尔夫旅游 产业既面临新的挑战，同样也面临着各方面的威胁。本文通 过运用SWOT理论对湖南高尔夫旅游产业进行有效的分析和 科学的定位，提出相应的发展对策，为湖南高尔夫旅游产业 的可持续发展提供参考。 一、湖南省高尔夫旅游产业发展的优势 （一） 自然资源优越，区位优势明显 高尔夫运动的自然属性决定了其对土地、降水、气温、 日照等自然气候条件有着相当高的要求。这就使得只有在气 温、降水和日照等自然条件都适合，且具有丰富土地资源的 地区，高尔夫运动才能更好的发展。湖南省属亚热带季风气 候，气候温暖，阳光充足，雨水充沛。年平均气温16-19°C, 年日照时数为1300-1800h,年均降雨量1350?1450mmo因 此，在这样的气候条件下，湖南发展高尔夫旅游产业具有优 越的自然条件。 同时，湖南具有便捷的交通区位优势，南临粤港澳，北 接中原腹地，东联长三角，西达川贵渝，是沿海与内地经济 往来的桥头堡。京广、湘黔等8条铁路贯穿全境，营运里程 居全国第9位；公路通车里程8. 8万多公里，居全国第5位, 高速公路1403公里，省会长沙与13个市州基本连通；水运 居中部第一；机场总数和开通航线在中部仅次于湖北。便利 的交通，为促进高尔夫旅游产业的发展提供了很好的区位条 件。 （二） 旅游资源丰富，经济环境良好 湖南是中国的旅游大省，旅游资源得天独厚。全省现有 10大旅游景区和100多个旅游景点，山水风光、名胜古迹遍 布三湘四水。2010年，全年接待国内旅游者1.27亿人次， 实现国内旅游收入808. 84亿元，分别增长18%和18. 7%；接 待入境旅游者111.02万人次，旅游外汇收入6. 17亿美元， 在中部六省居第一位；851.75亿元旅游总收入，相当于全省 生产总值的8% [1] o丰富的旅游资源，也带来了一大批潜 在的高尔夫消费者。 湖南省作为中部的大省，经济实力雄厚，经济增长速度 快。随着“两型社会”建设的深入推进，全省经济社会发展 的全面性、协调性和可持续性明显增强，呈现出发展速度加 快，发展质量提升，经济结构优化，经济效益改善的良好势 头。2010年，湖南省GDP迅速突破了 1.5万亿元，达到 15902. 12亿元，同比增长幅度达到14. 5%o湖南经济的快速 增长也为高尔夫运动的消费提供了大量的客源。 （三）赛事频繁举办，高尔夫球教育领先 自湖南高尔夫球协会2004年成立以来，湖南高尔夫赛 事频繁举办，进一步推动了湖南高尔夫运动的快速发展。在 近几年里，先后成功举办“中信银行杯”湖南省高尔夫球锦 标赛、“喜迎北京奥运一周年”中国移动湖南省高尔夫球 赛、“雷克萨斯”中国精英赛以及“琴岛杯”湖南高尔夫赛 等，这些赛事无疑检验和提高了湖南省高球运动水平；各大 媒体的立体传播，扩大了高球运动在群众中的影响，有效的 将湖南高尔夫运动向世界宣传和推广，极大的提高了湖南高 尔夫俱乐部的知名度。 随着湖南高尔夫运动的兴起，湖南高尔夫教育发展速度 更快，高球教育在全国领先。湖南涉外经济学院早在2002 年就开设了高尔夫专业。2010年，全国唯一以高尔夫命名的 湖南高尔夫旅游职业学院成立，学院以培养专门的高尔夫旅 游人才为主。高尔夫球运动，除了学院培养专业管理与服务 人才外，还包括高球选手的培养。从2008年起，省高协就 组建了湖南省业余高尔夫球队和青少年髙尔夫球队，为小选 手创造训练和比赛条件，加强青少年球队建设，逐步形成梯 队规模。为湖南高尔夫旅游产业的发展提供了大量的专业人 才。 二、湖南高尔夫旅游产业发展的弱势 （一）高尔夫球场偏少，地区分布不均 湖南虽然是旅游大省，但高尔夫旅游发展滞后，最突出 的问题是高尔夫球场偏少，目前仅在长沙、益阳、常德有4 个高尔夫球场，在全国50