宝洁公司分析.pdf

课程广告学 任课老师：张岩 平面：10401班 组员成员：肖显东 聂宏 王飞 朱继永 高翔 作业名称：洗涤用品 我们小组选用的调查广告分析品牌是宝洁，宝洁公司 （Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费生活日 用品生产商，也是目前全球最大的生活日用品公司之一；旗 下有多款国人知名的洗涤用品，我们将分析宝洁公司旗下的 几款世界性洗涤商品。 宝洁公司背景 ● 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公 司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六 十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。 ● 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二 十亿美元。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品 牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 ● 一贯奉行“生产和提供世界一流的产品和服务，以美化消费者的生 活”的宗旨的宝洁公司，崇尚消费者至上原则，注重人才，以人为本，不 断创新。这是宝洁150多年来长久不衰的基础。 ● 宝洁的品牌定位“以高取胜”，产品一向以高价位、高品质著称。 PG公司的一个高级顾问曾经说过：“PG永不甘于屈居第二品牌的地 位，我们的目标时争取第一。” 宝洁旗下洗涤产品介绍 海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）的一款洗 发精产品，属于中档洗发品牌。1991年进入中国大陆，以“头皮屑”为其特点。海 飞丝的主要成分中含有ZPT ，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防 止头皮屑的作用。 •吉列（Gillette）创办于1901年，吉列进入国际市场，并迅速成长为国际知名品 牌。吉列一直是世界剃刀和刀片领域的领先品牌，其在全球市场的占有率高达 65%，处于绝对领先的地位。主打产品吉列威锋剃须刀、锋速3等。 •佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生 于1955年，因为其独创的氟泰配方具有卓越 的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威 牙防组织--美国牙医学会（ADA ）认可的防蛀 牙膏。 宝 洁  1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），销往 全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭 借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品 市场的主导品牌。  汰渍（Tide ）是全球日化龙头宝洁公司旗下著 名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。 汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出 新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。 现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同 的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉 品牌之一。 宝洁——舒肤佳广告 宝洁——爱心妈妈呵护全家 品牌简介  1963年舒肤佳除菌香皂首次在美 国上市（属于宝洁公司的品牌之 一），此后畅销于全世界几十个 国家和  地区。1992年舒肤佳进入中国市 场，在短短几年内，凭借其高质 量和准确的市场定位，取得了极 大的成功，成为中国个人清洁产 品市场的主导品牌。  因其显著的抗菌功效，在国 际上，舒肤佳品牌已获得多家国 际医学专业团体的认可。在中 国，舒肤佳的除菌功效也获得了 中华医学会的验证，实验证明， 舒肤佳能有效去除和抑制可能引 起皮肤感染和汗臭的细菌。 舒肤佳—后来者居上称雄香皂市场  1992年3月，“舒肤佳”进入 中国市场，而早在1986年 就进入中国市场的“力士” 已 经牢牢占住香皂市场。后生 “舒肤佳”却在短短几年时间 里，硬生生地把“力士”从香 皂霸主的宝座上拉了下来。 根据2001年的数据，舒肤 佳市场占有率达41.95% ， 比位