港城遇见西悦借势营销策划方案.docxVIP

“港城遇见西悦”之“西悦未来星” 连云港市中小学生幼儿艺术大赛 连云港第四届小主持人大赛 借势营销活动策划方案 2017年10月 TOC \o 1-5 \h \z 活动名称 1 活动背景 1 活动目的 1 活动主办 1 活动时间 1 活动地点 1 活动对象 2 动内容设置 2 活动日程及人员安排 7 活动预算 8 活动预期效果 9 “港城遇见西悦”之“西悦未来星” ——连云港市中小学生幼儿艺术大赛、连云港第四届小主持人大赛借势营销活动策划方案 活动名称 “港城遇见西悦”之“西悦未来星” 活动背景 连云港市将于2017年11月份举办全市中小学生幼儿艺术大 赛、连云港市第四届小主持人大赛。 活动目的 打开西悦酸奶在港城的销售局面、提高西悦品牌在港城的享誉 度，从而拓展西悦酸奶在连云港三区四县的销售市场，提高销售量和 市场占有率。 活动主办 新疆西部牧业有限责任公司 活动时间 2017 年 月 1 R 2017 年 12 月 31 H 活动地点 活动主场地点：南京师范大学华杰实验学校（本市最具知名度的 12年制贵族私立学校） 活动覆盖地点：连云港市各中小学（公立） 活动对象 全市幼儿、小学生、初中生、高中生，预计20000名。 活动内容设置 本次营销活动借力于连云港市中小学主幼儿艺术大赛，将营销活 动渗透到整个赛程之内，直接涉及连云港市近两万名学生，而这两万 名学习艺术的学生绝大部分家庭比较富裕，将是我们西悦酸奶的目标 客户精准群体和消费主力，间接辐射报名参赛学校、学生、家庭周边 百万人。 本次活动根据中小学生幼儿艺术大赛具体赛程设置营销环节，具 体办法： 一、 冠名 冠名本次艺术大赛赛程中的连云港市第四届小主持人大赛，命名 为“港城遇见四悦”之“四悅未来星”连云港市第四届小主持人大赛。 本次艺术大赛已经决定由中国电信冠名，命名为连云港市2017 年“中国电信智慧家庭杯”中小学主幼儿艺术大赛。 二、 报名微信平台植入 本次艺术大赛采取微信报名的方式，以县区、学校为单位，根据 系统提示自行完成报名。 我们在微信报名平台植入广告：获得最佳表演奖、最佳艺术作品 的获奖奖品由西悦牛奶倾情赞助。直接将广告覆盖面扩大到各教育行 政部门、学校、家庭和学生。 三、参赛证设计西悦LOGO以及二维码 本次艺术大赛所有参赛选手都将持有参赛证，我们在参赛证的反 面注明：西悦LOGO、营业网点以及二维码，凭证可去各网点免费领 取冰淇淋酸奶一杯。注：冰淇淋酸奶听起来更加高大上、更加值钱， 对孩子更具有吸引力。 四、决赛现场系列互动游戏引爆营销高潮 本次艺术表演类决赛（现场比赛）□月25日在南京师范大学华 杰实验学校举办，分200个场次比赛完毕，包括其中由西悦牛奶冠名 的小主持人大赛。届时我们将利用现场营造氛围，增加西悦品牌曝光 频率。 （一）活动外场 1、外场拱门 南京师范大学华杰实验学校校门口设置拱门：“港城遇见西悦” 之“西悦未来星” 一一连云港市中小学生幼儿艺术大赛、连云港第四 届小主持人大赛比赛现场 2、 空飘 在学校道路两侧设置空飘12组：西部牧业热烈祝贺大赛获得圆 满成功、西悦牛奶与小朋友一起享悦未來等。 3、 道路导示牌 在每一个路口设置引领导示牌：西悦牛奶提醒您：大赛现场请直 行、西悦牛奶提醒您：大赛现场停车场等。 4、 现场入口，凭参赛证免费领取西悦牛奶一包。 5、现场候场游戏区 由于现场参赛选手较多，近5000人，候场时间0?8小时不等， 为了缓解选手的紧张情绪、打发候场时间，同时也为了开展牛奶营销 活动，特地设置现场候场游戏区。 ◎现场布置： 电子屏滚动播放视频广吿 写真KT版大幅背景 工作区域(领取、购买牛奶、游戏币、收银、发放牛奶、 咨询引导、总协调、主持、物料) 围栏设置 游戏区域设置 休息区域设置(遮阳伞、椅子、海报等) ◎游戏参与三步走： 第一步，取得游戏币 参赛选手凭参赛证可免费领取牛奶一包，游戏币一枚； 每购一包牛奶即送游戏币一枚； 现场采购满一箱可按9折，送相应数量游戏币； 现场订购200元及以上充值卡可按8.5折，全场游戏任意 玩。 第二步，现场玩游戏 凭游戏币至游戏区域参与游戏； 听从现场工作人员的安排排队参加、文明游戏； （3）游戏结束请迅速离开游戏区域，不影响他人。 第三步，分享朋友圈，现场积赞满18免费任玩一场 将家庭参与的游戏照片、视频（内含西悦广告画面）分享朋友圈, 现场积赞手机交给工作人员审核后进场游戏。 ◎游戏区设置： （1） 飞镖转盘，凭一枚游戏币换三支飞镖，扔向2米外的转盘, 扎中奖品归选手所有，现场兑换； （2） 幸运套圈，凭一枚游戏币换3个套圈，套住区域内任意奖 品归选手所有，现场兑换； （3） 玩转大富翁，凭一枚游戏币进场玩一次，六人一组，一人 获胜游戏结束。 （4） 拆红包组“西悦”，凭