某公司业务传播策略规划与创意表现概述(PPT).ppt

成就的高度 挑战的高度 大型活动 让红 动中国 结合竞赛进程及话题 以大型活动扩大消费者接触面 深化招商品牌核心价值 超越巅峰嘉年华： 在初赛及分组赛现场举办嘉年华会，置入运动游戏（以赞助之水上运动及登山为主），将品牌资产透过活动传递给大众；同时邀请赞助商加入，提高民众参与意愿。并可于其中推广招商产品，提高业务绩效。 邀请民众与行员一起组成加油团，成为活动基本观众群，创造群聚影响。 決赛前的夜晚，以演唱会和嘉年华会形式，在6个地区城市举办攻顶狂欢会，CCTV及MTV并进行实况转播，引爆前期所有酝酿之效果，创造奥运前最大体育盛事的声势。 置入推广： 梦想巅峰团： 网络互动 让红 动中国 比赛过程,活动及相关报导等讯息公布,并架设论坛及举办网络活动,强化黏度,以正式对外沟通渠道,将活动热力,扩散至全中国。 官方网站： 利用网络及手机平台投票抽奖让大众选出“预测冠军组”及“最具人气组”，扩大民众参与诱因 分组赛后，展开“谁是巅峰挑战者”的票选活动, 以更高的奖项吸引更多民众参与，扩大效应； 节目播出时，展开“看节目，有奖答”活动，只要能够回答出每集节目中的问题，将正确答案填在活动网站或放在招行的答提箱之内，便有机会抽到大奖。连续答对12期更有大奖相赠。 三阶段群聚活动： 建构讯息平台 强化活动参与易度 推展回馈活动 提高大众参与诱因 让红 动中国