文案收集与解析——房地产广告文案.pdf

文案收集与解析 ——房地产广告文案 目录 1房产类广告文案的特点 2房地产广告文案的案例收集与分析 3房产广告品牌个案的分析与拟写 房产类广告文案的些许见地 随着整个房地产热的高速膨胀，房产类广告也呈 现出一种多元化发展趋势，但最主要的表现形式任然 以平面广告为主，这类广告选择投放的媒介一般为当 地的主流报纸杂志、大型户外等比较小范围的传播方 式。房地产的广告文案也越加的五彩缤纷，在加之其 消费群慢慢又由老一代更换为更加年轻的新一代人 群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也从注重理性 诉求转为以感性诉求为主，多以一种文艺范儿、禅意 展现，更加个性化、时尚化、高端化，当然也更加的 贴近生活，贴近消费者的精神需求，有的也更加贴近 时下流行的话题新闻等。其中也不乏仍有一些房地产 为博取眼球，文案语不惊人死不羞，更有甚者出现一 些相当落俗的文案，或许也都达到了他想要的效果， 但却使房产类广告文案走入另一个歪区。身为广告文 案撰写者应该避免将这类文案出现在大家的视野中 房产类广告文案的收集与分析 2.1北京星河湾 2.2成都的绿地锦天府楼盘 2.3荷兰小城：双面人系列广告 2.4揽胜定江洋 2.5月松阁 2.6金沙云庭 2.7美林香槟小镇 2.8龙湾别墅 2.9万科 金域诚品 2.10鑫苑景园 2.1北京星河湾  五辆专列悄悄进京...  他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温 润如玉。  一旦淋了水，就散射出流动的光彩。  他们很重，也很大，最大的一快重达27吨， 2004年6月，五辆专列悄悄进京  在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨 黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里 时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊 装，调整，再吊装，再调整的过程直到 满意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占 了很小的比重，但对完美园林的不懈以求，一 如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成 品豪宅必须具备的态度。  星河湾 开创中国居住的全成品时代 北京星河湾系列广告之一 /article/lanshengzhuanti-beijingxinghewan- pingmianguanggao- 3816-1.html 一夜之间，北京的井盖全消失了 消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全 失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳 人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖