耐克--告案例分析.pdfVIP

耐克广告分析 120518黄铜 年 200 一 卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖 双鞋。 但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品， 更 力 更 所以产品必须和其他 有吸引 、 深层的意义结合在一起”。换句 话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每 年 金 不 超过一亿五千万美 的广告费，与其说是用来包装产品， 如说是 更 用来制造其他更有吸引力、 深层意义的结合，或者是为消费者制造 梦幻的投资。这就是全球最著名的品牌——耐克。 从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历 史。在四十年中，耐克公司被誉为是 “世界最成功的消费品公司”。 在美国，有高达七成的青少年的