某公司年度媒介计划概论.pptVIP

雪津 2016 年度媒介计划 2016.1.18 2015 雪津回顾 竞品分析 媒体趋势展望 消费者洞察 2016 媒介重点 Y2015 回顾 Y2016 展望 整体媒介战略 各媒介类型策略 其它 2016 年度计划 预算分配 年度计划表 2016年预算 目录 2015 雪津回顾 竞品分析 媒体趋势展望 消费者洞察 2016 媒介重点 Y2015 回顾 Y2016 展望 整体媒介战略 各媒介类型策略 其它 2016 年度计划 预算分配 年度计划表 2016年预算 目录 2015 雪津回顾 2015年 媒介优化 提升 网络视频 比例 -- 费用占比由 25% 升至 29% 提升 移动端 比例 -- PC vs. 移动端 自 7 : 3 调至 3 : 7 病毒视频传播 -- 《谢谢你， 兄弟》、 NBA 拓展 户外视频媒体-- 楼宇LCD、 影院前贴片 创意户外-- 新年“雪津号”、 柠檬车 尝试 品牌植入-- 《明星兄弟》 减少传统电视赞助, 如 莆田《看东岸》 +32% -13% 美元 Mil 媒介投放 类型分配 媒介投放 月度分配 视频媒体 平台分配 视频媒体 版本分配 美金汇率: Y13-6.48, Y14-6.26, Y15-6.229 2015 雪津回顾 竞品分析 15年啤酒品类花费有少许下降 百威英博集团占 30%, 领先所有竞品 2015 啤酒品类竞品分析 数据来源: 尼尔森, CODC 艾瑞, CCTV 啤酒数据 三人行 in 2011-2015 ABI 2011 2012 2013 2014 为实际花费，竞品数据为按照ABI折扣折算数据；美金汇率: Y11 Y12-6.58, Y13-6.48, Y14-6.26, Y15-6.229 啤酒品类媒体趋势 USD Mio 401 Mil 454 Mil 605 Mil 597 Mil +44% +3% 花费占比 -15% -6% +41% +61% +55% +25% +29% -35% +3% +29% -25% +38% +33% +13% +33% -1.4% +18% -6%% +27% 22% 25% 25% 30% 啤酒品类媒体趋势 美元 Mio 26 Mil 43 Mil 40 Mil 35 Mil +60% +105% 花费占比 51% 40% 42% 52% +32% -39% +24% +114% +35% -19% -16% +67% +94% +97% +245% -14% -31% -37% 福建 数据来源: 尼尔森, CODC 艾瑞, CCTV 啤酒数据 三人行 in 2013-2015 .11 央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算 网络花费 (包含. 视频媒体) 按央卫视折算量折算 美金汇率: Y13-6.48, Y14-6.26. Y15-6.229 . Y16-6.26 37 Mil -39% +17% -18% -15% +56% -17% -39% -38% 53% -11% +66% 37 Mil +21% +17% -5% -30% -15% -8% +14% +10% +28% 47% -15% 2015 啤酒品类竞品分析 啤酒品类媒体趋势 美元 Mio 4 Mil 10 Mil 10 Mil 10 Mil +257% +78% 花费占比 52% 62% 62% 58% -39% +130% +163% +205% +3% +83% +44% +145% +161% +30% -44% +19% +103% -27% +90% -4% +154% 江西 10.4 Mil -40% +9% +80% +35% -45% +15% +142% -5% +90% 59% +3% +136% +3% 8.6 Mil -17% -42% -34% -53% -7% +21% +17% +10% -8% +14% 45% 数据来源: 尼尔森, CODC 艾瑞, CCTV 啤酒数据 三人行 in 2013-2015 .11 央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算 网络花费 (包含. 视频媒体) 按央卫视折算量折算 美金汇率: Y13-6.48, Y14-6.26. Y15-6.229 . Y16-6.26 2015 啤酒品类竞品分析 Bus Body 2015 福建竞品分析 39% 13% 1% 当地媒体投放 监测外户外投放 54Mil RMB 19 Mil RMB 14 Mil RMB 5 Mil RMB 央卫视覆盖为主 数据来源: 尼尔森, CODC 艾瑞, CCTV 啤酒数据 三人行 in 2013-2015 .11 央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算 网络花费 (包含. 视频媒