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浅议民族文化旅游和其商业开发模式 摘要：民族文化旅游在目前经济发展过程中，占 有很大比例。民族文化旅游开发的商业模式，主要是对民族 地区的自然风光资源和历史文化资源进行文化上的扩展及 新内容的建设。民族文化旅游的商业模式，在外部生态环境、 旅游方式及经营管理几个方面需要注意。 关键词：民族文化旅游；商业模式；资源扩展 中图分类号:F590文献标识码：A文章编号:1001-828X (2013) 12-0-02 在推动经济发展的过程中，民族文化旅游成为民族地区 非常重视的一个方面。民族文化是人文旅游资源的重要组成 部分，因具有很强的民族性所以具有很大的吸引力。所谓的 文化旅游，是指以历史文化遗存、自然风光为基础进行资源 扩展或者以文化活动作为核心产品的旅游。［1］民族文化旅 游当然是把民族文化作为一切旅游开发资源的基础。有学者 指出，凡是与文化旅游相关的活动，我们可以称之为“活动 经济”。民族文化旅游活动就是一种动态的、体验的文化旅 游活动。 一、民族文化旅游及其资源的扩展 民族文化旅游是文化产业活动的形式之一，也是文化旅 游的发展模式之一。目前，在很多民族地区，这已经成为一 种推动民族经济发展的新方向。这种文化旅游的经济模式是 以本地人文或自然风光为依托组织、举办的各种活动。很多 地区举办的节庆活动、观光活动、民族文化节、那达慕大会、 泼水节等都是民族文化的代表，如果通过这些活动所带来经 济上的消费效益就是活动经济的典型代表。民族文化旅游当 然也包括交通、餐饮、住宿、民族文化产品消费等，因此， 我们似乎可以说民族文化旅游是全行业性质的。对于民族文 化旅游，体验、感受、交流、娱乐是重点。很多民族地区， 旅游地点有很多的配套设施，比如出租车、宾馆、饭店、娱 乐场所，这里面都应该包含一些体验性的活动。这里包含两 个问题，即：一为民族文化和旅游相互交织如何带来经济效 益；二为民族文化旅游产业的商业模式。现在很多地区的文 化旅游已经改变了传统的人文景观和自然景观的旅游，有更 多新的元素加入进来，比如商务旅游、会展旅游、生态旅游、 民族风情旅游、湿地旅游等。新的旅游因素的注入，已然使 旅游不是过去单一的浏览式旅游，过去传统的自然资源和人 文资源都是有限的，需要扩展，这些活的文化因素的注入使 得旅游的开发模式有了新的变化。 民族文化旅游资源的扩展与人们的生活方式、生活水平 有关。人们生活方式的改变，也扩展了民族文化旅游资源的 领域。民族文化旅游的重点是民族文化，民族文化是旅游的 灵魂。随着国内旅游业的逐步升温，民族文化旅游可以衍变 成以文化体验为主的动态性旅游。一个民族地区的最大卖点 应该是其中包含的文化内涵及深度文化故事，从而用以打动 人、感染人，民族文化旅游产品还可成为增加民族文化旅游 取得市场效应的手段之一。人们去民族地区旅游，消费的就 是对民族文化的感知，感受文化、体验文化已然成为民族文 化旅游的最高级形式。 民族文化旅游要对以往的旅游观念进行更改，要突出动 态性的经济与文化旅游之间的联系，要体现出体验与旅游的 联系。因人们生活方式的改变，旅游群体也发生变化，现在 的教育者、企业人群、参会人员等都成为旅游主体。那么， 对于民族文化旅游资源扩展，就需要注重通过构建大型旅游 项目扩展旅游资源。项目引进是一方面，景观设计也很重要。 有的民族地区的自然景观非常独特，它完全可以通过自然景 观弥补硬件设施。另外，民族文化的体验需要深度开发。比 如，1998年在贵州省建立了中国乃至在亚洲的第一座生态博 物馆。它是一种保护民族文化，保护生态，使得人类与自然 处于一种和谐发展关系的理念，这对于我们这样一个有着自 然风光且文化多样的国家来说，有很大的发展空间。生态博 物馆的“生态”当然包括自然生态，也包括人文生态。它的 主要功能是用于所在地居民以及向旅游参观者展示自身的 文化，是对自然和民族文化进行整体性保护的一种新型博物 馆形式。它将在某一特定自然环境下的活态文化为展示内容，将民族文化在原生地上予以展示，让参观者来此地真正 感受到原生态文化。这是对传统旅游产业发展模式进行了创 新和改造的典型，由原来的观光旅游向体验和感受文化转 型。 、民族文化旅游发展商业模式的探讨 对于商业模式的定义，不同学者有不同观点。Powell指 出商业模式是开办有利可图的业务包括客户、供应商、渠道、 资源和能力的总体构造。高闯、关鑫认为商业模式是一种基 于价值链创新的企业价值活动；［2］张向国、吴应良认为商 业模式是通过整合产业链构筑起来的一种以顾客为核心的 价值创造体系。［3］民族文化旅游开发的商业模式，主要是 对民族地区的自然风光资源和历史文化资源进行文化上的 扩展及新内容的建设，这些建设可以包括举办民族文化产业 链、会务展览、生态旅游等。当然，最重要的是民族地方的