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浅谈中国电影市场和票房 来自广电总局数据，截至6月30日，全国电影票 房收入1099413万元，其中，国产影片票房收入685037万 元，进口影片票房收入414376万元。据统计，2013年上半 年票房收入前十名国产片中，《西游降魔篇》以远超第二名 《致我们终将逝去的青春》的票房收入52704万位居榜首； 在前十名进口影片中，《钢铁侠3》以领先《疯狂原始人》近 乎一半的优势拿到第一；在票房收入前十名地区中，广东、 江苏、北京、浙江、上海依次位居前五；票房收入前十的电 影院中，四个来自北京、上海广州各占据两个、一个来自江 苏。2013年是中国电影产业化改革的第十一年，中国电影的 投资、创作、发行、放映等领域都迎来了发展过程中的重要 拐点。这些拐点，有的是挑战，有的是机遇，但对一个产业 长远的生命来说，它们都蕴含着无限的可能。 上半年表格数据中的电影项目成功并非偶然，期间制片 方在筹备过程中考虑到了多种因素，清科研究中心分析认 为，国产电影的大爆发得益于电影取材、银幕数量扩容、微 博推广等三大方面的原因。在电影项目题材规划上，成功的 制片方永远不能脱离运作思路与创作思路的统一这原则。艺 术片属海外发行，低于2000万投资的小成本制作属于电视 网络发行，中成本及大片（鼻2000万）类型才能发行院线及 海外。而电影对应细分市场要至少考虑到年龄层、性别、文 化程度、及地域四项问题。下面就电影项目的题材规划和电 影对应的细分市场举例分析。 据分析，除开在微博等广告宣传手段推动作用及银幕数 量普及和二三线城市电影市场扩容之外，冠军《西游降魔篇》 较其他的影片赢在电影项目题材规划上的优势考虑上。凭借 《大话西游》的口碑，以周星驰担任总制片，监制，编剧， 导演的宣传窗口，融汇大量明星在发行上占据优势，但其实 在明星效益一点上，位居其后的《天机一一富春山居图》、《一 代宗师》、《小时代》也有相当的优势，但效果却不如前，由 此可见《西游降魔篇》比其他项目多出的考虑还有电影对应 的细分市场因素。此片可谓《大话西游》前传，故事围绕年 少时期的唐僧与段小姐的相识经过及冒险历程，其中更会交 代上集周星驰经典对白“爱你一万年”的源起，故事中涉及 一段爱恨交缠的感情，并且阐述了 “大爱”的道理，完全笼 络了以爱情为主打的青少年群体的观影需求，同时又凭借着 20年前《大话西游》积累下来人气，毫无争议的可以赢得由 曾经的青少年群体转换成了如今的青年乃至电视观众的心， 受众如股价，再者其定位为奇幻类型，再夹杂黑色幽默及冒 险元素，兼顾男女受众，剧本娱乐性强但又不乏想象空间， 兼顾所有文化程度受众同时凭借口碑和大陆香港演员阵容 轻松赢得香港和大陆不同地域市场，考虑周全。 位居其他后的项目也有在细分市场上的考虑。《致我们 终将逝去的青春》主打爱情题材，在青少年群体上大战优势, 以怀旧为导向，笼络由青少年转换为青年的受众票房，同时 以女性为主角，讲述青春爱情，拉拢庞大的能一拖二带动男 性受众女性观众，同时以赵薇毕业作品为宣传口号作为支 撑，在发行上占据优势宣传优势，该片改编自辛夷坞“暖伤 青春”系列中的同名小说，讲述了 18岁的郑微满怀期冀地 步入大学校园，开始她的追爱之旅的故事，涉及到大学及留 学，在文化程度受众上力保上线，并从而位居第二。同理， 影片《北京遇上西雅图》讲述怀孕待产的北京女孩文佳佳和 Frank在美国相遇，演绎出一段曲折但充满浪漫和欢乐的爱 情故事。影片标题就能引起以爱情为食物的女性受众及以高 文化据称的受高等教育群体的热捧，再加上主角汤唯和吴秀 波的加盟，更是在票发发达地域和高文化水平上立马双收。 影片《小时代》的青春爱情题材更是以青少年女性观众为诱 饵，讲述上海的凭借四姐攒下的名气稳进前十。其他入榜影 片如前一般或多或少都抓住了卖座的因素。 再看入榜进口影片，同样满足相应的原则。榜首《钢铁 侠3》以动作、冒险、科幻为题材，成功捕获小青年们的心, 同时加上小罗伯特?唐尼、格温妮丝?帕特洛、王学圻、范 冰冰的国际国内强大明星阵容，在中国市场上完全没压力， 凭借着《钢铁侠》系列的口碑，至少中国进口影片前十的榜 单应该少不了。若分析为什么《钢铁侠3》能超越《007》、 《星际迷航》及《霍比特人》，除了档期问题，还应该归功 于中国普遍受教育水平低下。同样凭借前传系列口碑及超强 明星阵容以冒险、动作、奇幻等题材为主打的影片也各有各 的卖点，《007：大破天幕杀机》影片为007系列50周年纪 念大作，在苏格兰、伦敦、上海、澳门、伊斯坦布尔等地进 行了拍摄，也是首部登陆IMAX银幕的邦德电影，在冒险动 作片题材上和地域上毫无争议入榜，《星际迷航：暗黑无界》 卷福说明了 一切，即使不太崇尚科幻动作的女性观众也会轻 松沦陷，《霍比特人：意外之旅》以《指环王》前传及原班