服装品牌依恋的个体差异与群体差异——以高中生样本和大学生样本为例服装设计与工程专业论文.docxVIP

浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行 浙江理工大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行 的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：任薪考 签字日期： 2 D缪年 ‘月／汐日 万方数据 学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江理工太堂有权保留并向国 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解浙江理工太堂有权保留并向国 家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被 查阅和借阅。本人授权逝江理工太堂可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：仔薪夸 签字日期： 2。．fi-争If月／矿曰 导师签名： 蓼一 签字日期： 10纩年 乡月 。日 万方数据 摘要在市场营销背景下，消费者会对自己喜爱的品牌产生情感上的依恋，品牌依恋相关研 摘要 在市场营销背景下，消费者会对自己喜爱的品牌产生情感上的依恋，品牌依恋相关研 究就是针对这一消费现象进行的专门探讨。源自心理学中的人际依恋研究积累了深厚的理 论基础，这对于理解消费者对服装品牌的依恋具有启发意义。为了更好地完成本研究，本 研究首先梳理了人际依恋和品牌依恋相关研究，对研究的基本框架有了一个清晰的了解。 在此基础之上，本文将研究方向锁定在服装品牌依恋的个体差异和群体差异。依恋焦虑和 依恋回避是心理学中探讨个体依恋差异的两个基本维度。按个体依恋焦虑和依恋回避程度 的高低一分为二并两两组合，就形成四种基本依恋类型：安全型(低焦虑低回避)，回避 型(低焦虑高回避)、倾注型(高焦虑低回避)和害怕型(高焦虑高回避)。本研究所讨论 的服装品牌依恋的个体差异就是基于这四种不同的依恋类型，群体差异是基于高中生样本 和大学生样本。 本研究以高中生和大学生为样本，通过问卷形式采集数据，用统计软件SPSS 19．0进 行数据分析。数据分析结果表明：对高中生而言，人际依恋类型的差异会映射到对服装品 牌的依恋；但对于大学生来说，以上逻辑则不成立。具体说来，在人际交往中不回避与他 人亲密关系(低回避)的高中生更容易形成对服装品牌的依恋，然而依恋焦虑对消费者的 服装品牌依恋影响不显著。回避型高中生不仅在数量上而且在程度上更不容易形成对服装 品牌的依恋，倾注型个体则恰恰相反。安全型和倾注型高中生均报告了较高的服装品牌依 恋程度，但不同的是，有不小比例的高中生报告了低程度的品牌依恋，而安全型高中生更 倾向于报告中等程度及以上的品牌依恋。大学生对服装品牌的依恋受自身依恋类型的影响 不显著。对于高中生和大学生而言，不同依恋类型的个体对本研究设置的“真诚”或“刺 激”服装品牌个性没有表现出显著的依恋差异，但他们都对“真诚”服装个性展示出了明 显的依恋偏好。 根据调研结果，本文给出了相应的营销建议。具体说来是，为了促进消费者对服装品 牌的情感依恋，企业可能的尝试方向和努力方向。 关键词：服装；品牌依恋；个体差异；群体差异；品牌个性 万方数据 AbstractIn Abstract In marketing context，consumers could develop strong emotional attachment to brands that they love．Researches on brand attachment are the special discussion for this phenomenon in consumer behavior field．Attachment theory in psychology has solid foundation，which provides insights into brand attachment．In order to deploy this research smoothly,this paper firstly reviews related literature about interpersonal attachment and brand attachment．After this process， this paper has shaped clear framework about current researches．Furthermore，this paper locks resea