广播类型化频率与品牌建设.pdf

类型化频率与品牌建设 类型化频率与品牌建设 一、类型化频率 一、类型化频率 二、品牌的建设 二、品牌的建设 三、频率的经营 三、频率的经营 一、类型化频率 一、类型化频率 1、窄播化与专业化 1、窄播化与专业化 2、广播的市场定位 2、广播的市场定位 3、音乐之声的定位 3、音乐之声的定位 4、音乐之声的风格 4、音乐之声的风格 5、类型化广播界定 5、类型化广播界定 窄播化与专业化 窄播化与专业化  窄播化 (形式)：随着社会的发展，突显出  窄播化 (形式)：随着社会的发展，突显出 广播的地域化特征。“广”播的优势迅速衰 广播的地域化特征。“广”播的优势迅速衰 减。 减。  专业化 (内容)：随着人们获取信息、服  专业化 (内容)：随着人们获取信息、服 务、娱乐渠道的多元化，专业化广播取代 务、娱乐渠道的多元化，专业化广播取代 了大众广播。 了大众广播。 广播的市场定位 广播的市场定位 1、被动的编辑本位(节目—受众—市场) 1、被动的编辑本位(节目—受众—市场) 2、主动的受众本位(受众—市场—节目) 2、主动的受众本位(受众—市场—节目) 3、万变不离其宗—受众 3、万变不离其宗—受众 4、变中求得发展—节目 4、变中求得发展—节目 5、受众市场调查与节目定位 5、受众市场调查与节目定位 1、音乐之声的节目定位 1、音乐之声的节目定位  频率定位：专业化流行音乐频率。  频率定位：专业化流行音乐频率。  对外呼号：中央人民广播电台 音乐之声 Music Radio  对外呼号：中央人民广播电台 音乐之声 Music Radio  播出频率：FM90.0 (北京地区)  播出频率：FM90.0 (北京地区)  频率宗旨：传播先进文化；贴近百姓生活。  频率宗旨：传播先进文化；贴近百姓生活。  节目定位：以流行的、时尚的音乐节目为传播诉求。  节目定位：以流行的、时尚的音乐节目为传播诉求。  风格定位：全天候伴随性流行音乐空间。  风格定位：全天候伴随性流行音乐空间。  播出方式：18小时全程直播，整点新闻、半点气象。  播出方式：18小时全程直播，整点新闻、半点气象。  标 语：我要我的音乐 ! 我的音乐我的世界!  标 语：我要我的音乐 ! 我的音乐我的世界!  受众定位：20-40岁 (5岁)喜爱流行音乐的城市居民。  受众定位：20-40岁 (5岁)喜爱流行音乐的城市居民。 2、音乐之声的频率风格 2、音乐之声的频率风格 1、All New全新流行音乐频率 2、All Music与国际接轨的流行音乐频率 3、All Places覆盖全中国的流行音乐频率 4、All Professional非常专业的流行音乐频率 （1）精准紧扣具消费力的受众市场 (2) 符合收听习惯的大区块时段划分 （3）黄金比例的音乐类型 （4）专业模块化数据库及节目操作 （5）贴近受众的操作模式 类型化广播