2005年国窖1573品牌整合传播方案.pdf

我们今天的课题 寻求传播的解 决方案 了解泸州老窖的 展望泸州老窖的 品牌现状 品牌未来 我们今天的课题 寻求传播的解 决方案 了解泸州老窖 展望泸州老窖 的现状 的未来 冰山一角 深邃 沉静 内敛 涵而不露 我们今天的课题 寻求传播的策略 了解泸州老窖 展望泸州老窖 的现状 的未来 叶茂根深 茂盛的枝叶要为人所关注 强大的根基要为人所信服 品牌 我们的方法 了解产品 了解消费者 核心价值 解决方案 创意方案 媒介方案 整合方案 品牌 了解产品 了解消费者 核心价值 创意方案 媒介方案 整合方案 市场产品分类 • 白酒市场不断地细分，按照不同的标准： – 从价位上可以分成高、中、低 – 从加工工艺可以分成浓香型、酱香型 – 从功能指标可以分纯净酒，营养白酒，保健酒 – 从酒精含量可以分成高度酒，低度酒 – 从购买动机可以分成礼品酒，商务酒等 泸州老窖的产品线丰富 金牌特曲 国窖1573 其它 泸州特曲 产品结构 对企业而言 国窖 新的高端产品，开拓新的市 1573 场领域，提升企业整体形象 金牌特曲 传统产品中的高端产品 传统、特色产品，是企业的 泸州特曲 重要收入来源 其它