万科品牌总结.pdf

品牌工作总结品牌工作总结 集团企划部集团企划部 一、品牌推广策略执行品牌推广策略执行 二二、品牌内部管理执行品牌内部管理执行 三三、品牌年度费用总结品牌年度费用总结 四四、0505年品牌工作规划年品牌工作规划 2004年推广预期目标 巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象，聚焦核心 竞争力竞争力，，展现与竞争对手的区隔展现与竞争对手的区隔。。 o继续推动品牌支撑体系的建设 oo加强企业加强企业理念的深度沟通理念的深度沟通,,巩固巩固 目标目标受众受众与万科的共与万科的共 鸣，及对万科的偏好度 o全面展示万科竞争优势全面展示万科竞争优势,,巩固领巩固领跑者的地位跑者的地位.. 策策 略略 思思 考考 如何突出万科的成就如何突出万科的成就,, 在行业和消费者内心建立强势地在行业和消费者内心建立强势地 位,使他们认同万科的理念和价值观  利用万科20周年的契机  伴随伴随中国房地产业的成长中国房地产业的成长  引导中国居住方式的改变  改造了中国众多城市的人居环境改造了中国众多城市的人居环境  实现了数万中产家庭的生活梦想  为行业培训了一大群专业人才为行业培训了一大群专业人才  万科矢志不移、不断进取的精神 2004年的主题 成就. 生活.梦想 传传 播播 策策 略略 以您的生活为本 品牌品牌 DNADNA 年：： ““建筑你的生活建筑你的生活，，从懂得你的生活开始从懂得你的生活开始”” 创意表达创意表达 第一阶段到 第二阶段的升级 2003年： “无限生活，用心建筑” 第二阶段到第二阶段到 第三阶段的升级第三阶段的升级 2004年： “成就 . 生活 . 梦想” 创意平台 建筑无限生活 核心宗旨 2004年的推广执行 策策略略构构成成  品牌形象维护品牌形象维护 – 主题性平面广告及媒体投放主题性平面广告及媒体投放// 企业专题宣传片/形象广告拍摄  巩固品牌基础巩固品牌基础,,增加品牌体验增加品牌体验 - 社区/主题活动 - 业主、员工内部活动 丰富品牌内涵丰富品牌内涵 -- 专业竞赛专业竞赛//专业出版物专业出版物  全面、集中提升品牌形象 - 万科20周年庆典/专业论坛 万科集团万科集团2020周年周年纪念纪念LOGOLOGO系统应用系统应用 全方位应用全方位应用 南昌南昌.工地工地 深圳.户外广告 长春.销售中心 上海.展会 纪念礼品纪念礼品 总 结 该标志应用体现在该标志应用体现集团年集团所有的传播物料所有的传播物料之中之中，， 全方位传达了“万科集团20周年”这一重要信息； 一线公司的配合应用，全面支持了集团品牌形象展 示示。。 品牌形象维护品牌形象维护