服务雅兰床褥品牌建议方案.pdf

旭日因赛传播 服务雅兰床褥品牌建议方案 旭日因赛对合作的期望 长期的品牌营销战略伙伴 品牌传播推广的专家 主动进取的服务态度 专业严谨的服务流程 富创造性的服务团队 项目推进 时 1周 3周 4周 4周 间 第三阶段： 阶 ： 第一阶段： 第二阶段： 第四阶段 ： 品牌定位 段 项目启动 消费者调研 传播推广 产品线规划 ： 内 •品牌定位 •确定合作方式及内 •消费者调研 •年度传播推广规划 容 容 –品牌、产品、 –目标市场定义 ： •修定工作计划 通路、广告的认 –消费者洞察 •主题影视广告创意 •沟通作业方式 知 –产品价值 •平面广告设计及规划 •修定初步假设 –消费者需求、 –品牌远景 •终端包装及规划 购买因素，使用 –品牌理念 •准备市场调研 行为 –品牌个性 •主题活动推广规划 –研究计划 –生活态度、观 •产品线规划 –筛选市场调研公 •活动物料设计 念 –目标市场细分定 司 –沟通接触点 义 •公关活动建议 •修定访谈提纲及确 –雅兰品牌定位 –产品线细分定义 定访谈对象 •媒介投放策划 测试 –雅兰产品线测 阶段性会议： 项目启动 试 调研 第一次品牌定 品牌定位、 传播报告会 沟通会 报告会 位、产品线规 产品线规划 划报告会 终期报告会 旭日因赛服务价值 第一部分 市场及消费者研究 • 行业及竞争研究 –定期对行业研究调查分析； –针对重点竞争对手进行监测，随时掌握竞争状况； –长期收集报纸、杂志、网络、行业媒体上的市场资讯，定期整 理分析 • 消费者研究 –协助雅兰床褥进行有针对性的定性和定量消费者研究，