2014年3月汽车品牌微博报告.pdf

2014年3月 汽车品牌微博发展报告 2014.04.29 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年3月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户对于汽 车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，微博数据中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特 点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上 的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月，领先账号有小幅度的变动。在本月各账号影响力水平均有所下降的背景下，@长安铃 木、@上海大众汽车大众品牌跃居前两位，而@东风标致Peugeot和@绅宝则降至第三、第四位；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于IT/通讯/电子/互联网、居民服务、政府/学校/非盈利机构三个行业 的粉丝量较高；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量最高的品牌为凯美瑞；  微博用户搜索关注度较高的车型为桑塔纳、帕萨特和途观；  本届车展在微博上的热议度明显高于去年的上海车展，且预热期和展出期呈现出微博热议双高峰的形势；明星 的到访进一步提高了北京车展的微博热议度。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 2014北京车展微博讨论简析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，3月份，领先账号有小幅度的变动， 长安铃木 677 在本月各账号影响力水平均有所下降的背景 上海大众汽车 下，@长安铃木、@上海大众汽车大众品牌跃 630 大众品牌 居前两位，而@东风标致Peugeot和@绅宝则分 东风标致 Peugeot 628 别降至第三、第四； 绅宝 618  @ 北京现代稳居在第五位，而@东风风行景逸 本月影响力下降幅度较大，降为第六位； 北京现代 611  本月@长安汽车、@东风悦达起亚的影响力上 东风风行景逸 608 升幅度较大，一路杀进前十甲，位居第七、八 位。 长安汽车 606  @沃尔沃汽车Volvo Cars、@SUV世家-广汽三 东风悦达起亚 593 菱的账号影响力在绝对值上有所下降，但排名 沃尔沃汽车 563 与上月持平，未见剧烈波动。 Volvo Cars SUV世家 广汽三菱 555 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2014年3月1日至3月31 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2014年3月 汽车品牌账号活跃度、