GINSBER 品牌建议及长春营销传播计划.pdf

GINSBER品牌建议 及长春营销传播计划 品牌建议 长春营销传播计划 一、品牌建议 金士百95年引入英资，国际化运作，曾经中国十大 干杯金士百世界靠过来 现在，金士百立足四平，驻守长春，定位东北 ？？？ ？？？ 东北是什么样的？东北文化是什么样的？ 干杯金士百世界靠过来 干杯金士百 豪爽关东情 好啤酒与好朋友分享 酒爽人更爽 延续好啤酒与好朋友分享 添加东北人率真的豪爽人 的干杯情怀 性 本地化 干杯金士百 豪爽关东情 品牌三角架构 它是什么样的？-消费者 为什么选择它？- 的体验和感受 产品的利益点 金士百品牌三角架构 好酒需要分享 吉林省第 建立与消费者之间的关系 酒爽人更爽 一家纯生 干杯金士百 豪爽关东情 20年历史， 两代人见 证 它能提供给我什么？- 品牌个性、调性 东北男人 豪爽、真性情 目标人群细分-没有人能通吃整个世界 华丹、银瀑 模糊，散乱，没有主力 老 人群 50岁男性 金士百 科罗娜 女 男 27岁男性 百威、蓝带 少 金士百是“东北男人”，27-50岁，豪爽有责任感，阳刚热情，善 于与人分享快乐与忧愁。像个东北老大哥。 品牌与消费者之间的关系 东北 干杯金士百 豪爽关东情 男人 关系 忠诚度