09年陆风品牌整体营销传播策略方案.pdf

拐角，新生 拐角，新生 09年陆风品牌 整体营销传播策略方案 GOAL 成为中国第一个专业SUV品牌，在中国乘用车 市场中夺回SUV的品类高地 OBJECTIVE 陆风通过重新定位为专业SUV 品牌,在消费者中建 立更符合都市休闲化的SUV形象，利用不同产品 的推广组合方式，重新夺回SUV 的市场份额以及 市场话语权 陆风的现状与挑战 陆风的现状与挑战 长时间低声量、缺乏新意与市场吸引点以及老旧的 渠道的不顺畅，销量下降导致不能产生规模效 推广手法，让品牌的知名度与关注度日渐衰落，陆 益，包括新产品在内的各单产品销售价格对于 风需要花更大的力气才能让消费者关注自己 销售产生一大障碍 品牌弱化 价格偏高 销量的下降，不但影响推广的费 多年来未推出新产品，导致在推广 用，市场上陆风产品保有量的不 中缺少行业热点；同时产品设计的 足，更让消费者逐渐淡忘陆风 过时也导致消费者缺乏兴趣 产品老旧 销量不足 资源稀缺 在之前的恶性循环中，资产不断缩水，轿车及MPV的 推广也分散了资源，相对现时竞争对手高质量、大手笔 的投入，陆风的资源对推广支持更显捉襟见肘 紧抓三大拐点，重获品牌新生 紧抓三大拐点，重获品牌新生 SUV领域 SUV领域 略 策略 新王者 广策 新王者 推广 的推 进的 以X8 、X6 分别占据都市 递进 层递 休闲和大众工具两大市场 层层 度层 ，获得最大限度的市场认 年度 年 9 9 0 0