2010某汽车品牌巡展方案.pdf

2010共享车界盛宴整合创意招商方案 只有淡季思想，没有淡季市场 只有淡季思想，没有淡季市场 每年的四、五月份，汽车业态都会 迎来传统的淡季，销量明显下滑。这样 的情况每年都会如期而至。淡季，已俨 然成为一个让商家颇为无奈的时节。 “淡季”，让汽车行业陷入了低迷阶 段，不过“淡季”并非绝对，看似面临 淡季的商业，其实在淡季中的表现非常 好，不少商家都有各自的“脱淡”法 宝。 策划风云 七、四月是消费淡季，特别是大宗物品消费的蛰伏期。期间，众多商家 翘首以待，等待所谓消费旺季的到来，这期间真的没有销售能力吗？ 我们联合众多厂商，重拳出击，以全新的形式，丰富的活动内容，精细 的策划方案，恰当的宣传模式，进行一次汽车巡销大战，平地惊雷，刮起一 场销售旋风。 组织机构 主办单位： 协办单位： 支持媒体： 活动时间： 活动地点： 活动宗旨、安排 组织汽车经销商联合开发汽车市场，为居民提供就近 认知、选择、购买 汽车产品的机会，促进居民汽车消 费增长；推动汽车商家在市场进行品牌推 广、产品促销 和汽车文化传播。 巡展和时间安排 巡展和时间安排 巡展区域 巡展地点 巡展日程 巡展时间 （1）全面覆盖市区及周边县市。经过组委会前期充分考察，拟在四个县 市举办济南巡展活动，整个活动持续90余天 （2）行业权威机构组织及支持，起点高、实力强。济南权威的汽车协会 主办，济南汽车多家行业权威机构全力支持，组委会统一设计，统一搭建精 致汽车展台，打造流动的“精品车展”。 （3）依托巡展平台，同步传播异业联盟。活动现场将开辟宣传区，展现 济南知名行业的背景等，力争把巡展建设为各知名行业的对外宣传的一个重 要窗口。 异 同 异 同 ① ① 此前的销售活动往往都是单兵作战，手法单一，同质化严重。 无非“自驾游” “车展” “店庆促销”等,没有新意。综合上述情 况，我们联合业内资深人士，知名策划专家，专业网站，有组织大 型活动的广告执行公司，媒体专业记者共同策划了本次活动，活动 主要有几点与众不同之处: 一 合力营销，以前都是单兵作战，此次合众家之力，重拳出击 二 针对目标客户群的不同状况设计不同的主题活动 三 丰富多彩的游戏，丰厚的奖品 四 异业联盟，针对相同的客户群，联合不同行业的人脉，宣传，礼品 等资源，扩大宣传效应。 异 同 异 同  以往的车展活动，只有汽车与房地产的结合，我们引 入更多的行业，即：异业联盟  在宣传方面，以往只是电视媒体宣传，费用高，效果 ② 不理想。我们此次尽可能多的采用异业联盟做为一个宣传 ② 媒介，做到低成本，高效率  吸引力方面，由汽车厂商、承办方、异业联盟三方提 供礼品 由各异业联盟参与活动，组织精彩节目和表演 目标分析 未婚人群 小康人群 家庭人群 SOHO 单身白领 郊区居民 一族人群 公司规模不大、 济南周边县城