三八女人节珠宝品牌网络推广方案.pdf

三八丽人节网络传播方案 Mar.02 创意思考 • 三八丽人节是短暂的，什么样的话题内容能够在唤起目标人群内心共鸣的同时彰显FENIX新品高贵典 雅的气质？ 闺蜜倾述 大龄剩女 聚会Party 姐妹情深 内容构想 • 【闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？】 又逢三八丽人节正当时，没有理由 不让身边的男人闪到一边，好好享 受属于自己与闺蜜之间的美好时光 看着身边的闺蜜们在轻舞飞扬地对各自 的老公品头论足时，年过30仍旧单身的 你，心中是否早已填满那无声的惆怅？ 闺蜜之所以称之为闺蜜，或许她们比你自己 更了解你自己。懂得你的喜好，懂得你的品 位，更懂得如何为你排忧解愁。她们会为此 予以鼓励，予以精心准备。 因为在闺蜜心里，从未忘记过你… 当你迫不及待拆开闺蜜递过的FENIX礼盒时，惊喜 不再，唯有那句——“闺蜜情真切 ，何惧刹那芳 华？”（只要有这么好知己闺蜜在身边，做过单身 贵族又怎样？） 推广节奏 《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》 3月7日 3月8日 3月9日 话题发布 话题全网转播扩散 余音延续 传播 话题软文首曝光 话题软文由点至面传播扩散，舆论关注形成 舆论引导与维护 诉求 BBS 核心论坛软文发布 各大女性时尚类、门户女性论坛联合发布及话题引导 网友互动维护 传播 微博 微博红人针对软文进行互动传播，微博平台信息扩散 官方微博互动响应 传播 新闻 新品常规稿件发布，USP基础信息告知 传播 推广节奏//话题发布 • 传播时间：3月7日 • 传播诉求：话题软文首曝光 • 执行方式： • 1.在核心论坛发布《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》主题贴 • 2.帖子内容讲述一名单身女贵族在3月7日当天晚上提前与闺蜜过三八丽人节party时切身感受到的闺 蜜真情。（时间之所以设定为3月7日，目的在于为3月8日主题节日当天留出更多的传播空间。） • 3.主题贴内容由 “心情文字+现场照片”进行呈现，照片内容重点体现FENIX印象花火系列/碧玺系列 的“礼物盒子”及”现场试戴效果” • 4.最终将选定一名优质ID账户在3月7日晚进行正式发布（party结束后） • 发布媒体建议：瑞丽论坛\YOKA时尚 推广节奏//话题全网转播扩散 • 传播时间：3月7日 • 传播诉求：主题帖全网转播扩散 • 执行方式： • BBS平台： • a.主流网络媒体对《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》主题贴进行转载，形成舆论声势 • b.论坛内加精置顶，并以原文作者的角度对网友评论内容进行回复引导，渗透FENIX新品在闺蜜间的 情谊鉴证。 • 转载媒体建议：搜狐社区、西祠社区、天涯论坛、新浪论坛等 BBS网友回复引导示例 温情类 羡慕类 达人类 围绕姐妹情深进 围绕闺蜜的礼物-FENIX 资深草根珠宝达人现 行评论回复引导 珠宝进行评论引导 身，对产品进行品鉴 • •