39铺品牌及产品规划草案.pdf

39铺品牌及产品规划草案 长沙连锁经营协会 刘睿2012-11-08 主要议题 I. 茗茶目标消费群体 II. 茗茶的概念创意及品类描述 III. 生态茶业产品线规划 IV. 不同营销渠道的产品结构 我们的目标消费群体是谁？  26岁—55岁成功人士，中高学历和中高收入商务人士、都市白领人群 性别：以男性为中坚力量,辅以部分知性女性 年龄：以26岁以上消费者为主体 学历：中高学历群体为主 职业：以国企、机关事业单位和民营企业人员为主 收入：2000元/ 月以上中高收入人群为主 70.0% 60.0% 58.0% 每天必喝 54.2% 60.0% 50.0% 50.0% 45.1% 40.3% 32.6% 37.0% 38.1% 经常喝 40.0% 36.9% 每天必喝 40.0% 31.5% 33.1% 32.6% 30.4% 31.6% 30.0% 26.6% 30.0% 经常喝 20.0% 15.1% 偶尔喝 20.0% 20.9% 偶尔喝 8.9% 11.5% 10.0% 1.5% 2.8% 2.2% 4.3% 不喜欢 10.0% 2.0% 2.7% 不喜欢 0.0% 0.0% 25岁以下 26-40岁 40-55岁 55岁以上 男性 女性 不同年龄群体饮茶习惯对比 我们的目标消费群体关注的核心是什么？ 目标消费群体关注的焦点 文化 质量 价格