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视觉传达实习报告 20111051108 袁峥 - PAGE 1 - . .. 视觉传达实习报告 服装品牌logo的分析说明 学 院： 艺术学院 专业名称： 11级室内环境设计（2） 学 号： 20111051108 姓 名： 袁峥 指导老师： 王艳 实习地点： 昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城） 实习时间：2014年4月6、12、13、19、20、26日 一、实习目的及任务 专业实习是我校艺术设计专业的一项专业实践教学环节，在本专业的理论教学和实践教学的紧密配合中起着至关重要的作用，对于本专业学生进入各类工作岗位起到积极的指导性作用。 （一）实习目的 1、通过实习使学生们熟悉本行业内优秀的企业及公司logo，懂得运用正确的立场、观点、方法认识问题思考问题，独立地、客观地分析和解决设计中的实际问题，使学生将来能更迅速地适应工作。 2、检验学生掌握基础理论知识的水平，培养学生理论联系实际的能力，将所学的理论知识及技巧运用到实际设计中去，发现不足、找出差距，有针对性地加以提高，以便为后期的毕业设计打下更好的基础。 3、加强学生和社会的联系，了解本行业的发展趋势以及市场对本专业的新要求、新需求，并对教学中存在的问题进行调研整改，从而促进教学质量的提高。 （二）实习任务 1、完成对昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）进行参观学习，并与其负责人讨论交流； 2、完成对当地优秀的专业展览、导向系统的参观记录； 3、返校后学生须完成实习日记及实习报告。 二、实习基地： 昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城） 三、实习安排： 此次实习的安排内容如下： 4月13日：北辰财富中心； 4月19、20日：小西门； 4月26日：顺城； 实习内容及过程： 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识 别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替 什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。服装 类的标志色彩多种多样，代表了衣服的多彩多姿。 4月13日：北辰财富中心 第一，服装标志中有直接用中文、英文、汉语拼音和图形作为品牌标志的，也有以其中两种或者以上作为品牌标志的，但无论是哪种方式都要清晰地表明品牌的特性。 第二，每种品牌的服装都有其适合的人群，根据消费者 的心理，一些服装的特性也在其标志中显现出来。比如劲霸 男装，这个品牌主要经营的是男性服装这一特性在其标志上 便可以显现出来。其标志是以紫色为主，把镂空的地方以一 个健壮健美的男子轮廓表示出来，以此把他们经营的是男性 服饰这个理念传达给消费者。 第三，一些品牌为了吸引人们注意便把品牌的名称和图形结合在一起，使人们对其印象深刻。比如 七匹狼，这个品牌的标志是以绿色为主，图形是一匹正在奔跑的狼的形状，这个标志不仅仅体现了其品牌的名称，这种以明确的图形代替事物的新颖方式给人留下了深刻的印象。 第四，标志的颜色同样可以吸引人们，不同的颜色可以 代表不同的情绪，给人不同的感受。比如乔丹，其标志是似 火焰一般的红色，图形是一个奔跑中的篮球者，给人激情四 溢，图形中的人仿佛要动起来的感觉，使人看到这个标志时 就想到了运动。总之，品牌的特性是要靠标志来传达，品牌的灵魂是要靠标志来体现。例如柒牌男装，它的标志的形状像阿拉伯 数字“7”，是“柒牌”的谐音，让人看到标志后就想到了柒 牌男装；标志的形状还似一个飘动的男式领带，以此也可以 想到这个品牌的服装是以男装为主的；标志的整体颜色以红 色为主，形状又似跳动的火苗，让人感觉活力四射，能让人 在工作、生活中充满激情；标志中还有一句标语“让女人心 动的男人”，这句标语让人有种穿上这个品牌的衣服便能得 到女人欣赏的感觉，这也是这个品牌的服装一个卖点。总体 来说这个标志的现代感极强，这种组合给人以非常强烈的自 由、奔放的感觉，这便是这个感觉的完美之处。 4月19、20日：小西门 小西门的公务环境较为复杂，在路边的树较多较密，品牌的logo不易被察觉。 我们主要分析下森马，森马的健康快速发展，得益于有一支稳定的而具有较高素质的代理商队伍和员工队伍，并紧紧抓住了“服装休闲化”和“休闲时装化”的发展潮流，紧紧抓住了顾客消费由“数量消费”向“品牌消费”、“体验消费”转变的契机，以“小河有水大河满”和“两个满意度工程”的“共赢”理念，不断地进行文化的渗透，形成了品牌优势、文化优势和团队优势，赢得了市场的主控权。品牌就是市场