燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会.pdf

清爽全中国清爽全中国 燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会 主要内容与时间 ►关于品牌和传播的基本概念（10分钟） ►传播新趋势传播新趋势 ：互动营销与行动营销互动营销与行动营销 （（2020分钟分钟 ）） ►我们将如何管理和建设燕京啤酒品牌（5分钟） ►燕京啤酒传播的重点工作年燕京啤酒传播的重点工作 （（1515分钟分钟 ）） 广告公司的核心价值 我们的一切作为，都是为了我们的一切作为，都是为了我们的一切作为，都是为了我们的一切作为，都是为了 品品品品牌牌牌牌牌牌牌牌 什么是品牌？ 品牌是一个在消费者生活中， 通过认知通过认知、体验体验、信任信任、感受感受 ， 建立关系，而占得一席之地的产品/服务。 它是消费者如何感受一个产品/服务的总和。 什么是产品什么是产品, 什么是品牌什么是品牌?? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 品牌存在于消费者头脑之中品牌存在于消费者头脑之中 ，，消费者拥有品牌消费者拥有品牌 产品和品牌的进一步区别 ►产品产品 ►品牌品牌 产品功能 个性 有形的: 摸得著, 感觉得到, 信任 看得见看得见 可靠 在外在属性:有风格式样, 特 信心 性, 价值 朋友朋友 能满足消费者对其功能和价 地位 值的期望 共享的经验 ...这些只是部份特点这些只是部份特点 产品 品牌 智能手机智能手机 时尚、潮流、现代、科技 …… 品牌是什麼？ ►品牌不只是一个标志或商标。 ►►品牌是品牌是顾客对企业与产品的体验的感受顾客对企业与产品的体验的感受。 ►品牌是文字、视觉、行为的结合。 ►►品牌必須思考品牌必須思考与外表行为与外表行为一致致。 ►品牌是一种文化、是种规则。 依靠事实建立一个品牌 Feelings 感受 Brand 品牌 Truth Product 事实 产品 为何品牌如此重要? ►消费时代唯一可以拥有的资产 产品的差异性及稍纵即逝的优势，几乎无法拥有 ►使消费者瞬间获得记忆使消费者瞬间获得记忆 ，其价值其价值无法衡量法衡量 更多快捷的获取信息的手段相对于信息差异性降低, 更多信息相 对于更少时间对于更少时间 ►►强势强势, 精心维护的大品牌拥有更高忠诚度精心维护的大品牌拥有更高忠诚度,并以较低投入获并以较