奥美-CDMA青少年品牌传播策略.pdf

CDMA青少年品牌传播策略 代理商：奥美 日期：2002年7月15日 内容提要 • 无线通讯市场状况 •创造青少年品牌 –整体市场印象 –传播的挑战 –竞争环境与品牌形象的压力 –品牌写真与创作点 –捉对撕杀（M-ZONE） –刻画品牌的魅力 •产品 –明确联通进军青少年市场的目标 •渠道 • 如何切入青少年市场 •形象 –青少年的产品需求 •视觉 –了解当今青少年 •美誉 • 让数字说话 •客户 • 感性的理解 –明确机会 •下一步工作安排 无线通信市场状况 整体市场印象 • 市场定性（发展 VS 饱和） 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2002年6 2000年 2001年 2001年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 月 日本 韩国 美国 移动电话普及率 1.10% 1.90% 3.50% 6.80% 11.20% 13.86% 50% 68% 46% 主要数据来源：CCID2002,02 整体市场印象 • 潜在用户在哪里？ 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 25岁以下 26岁—30岁 31岁—40岁 40岁以上 既有手及用户 24% 18% 33% 23% 潜在手及用户 35% 15% 20% 27% 主要数据来源：CSFB 2002.05 整体市场印象 • 潜在用户在哪里？（一个强有力的预测） 80% 60% 40% 20% 0% 2001年手机普及率