卡士品牌规划2005年品牌传播策略.pdf

卡士品牌规划卡士品牌规划 卡士品牌规划卡士品牌规划 2005年品牌传播策略年品牌传播策略 年品牌传播策略年品牌传播策略 传播任务传播任务 传播任务传播任务 05-06年市场目标年市场目标：： 年市场目标年市场目标：： 卡士酸奶在市场上实现卡士酸奶在市场上实现1亿元亿元的销售目标的销售目标 卡士酸奶在市场上实现卡士酸奶在市场上实现 亿元亿元的销售目标的销售目标 相当于大流通市场中销售相当于大流通市场中销售2000万盒万盒欧洲口味产品欧洲口味产品 相当于大流通市场中销售相当于大流通市场中销售 万盒万盒欧洲口味产品欧洲口味产品 ONE. 品牌规划品牌规划 品牌规划品牌规划 大流通渠道主要竞争品牌分析大流通渠道主要竞争品牌分析 大流通渠道主要竞争品牌分析大流通渠道主要竞争品牌分析 分享健康每一天 我家的乳品专家 竞争对手已将酸奶的甚至竞争对手已将酸奶的甚至 竞争对手已将酸奶的甚至竞争对手已将酸奶的甚至 选健康，选味全 奶的基本属性发挥到极致奶的基本属性发挥到极致 奶的基本属性发挥到极致奶的基本属性发挥到极致 健康生活，天天晨光 品质纯正，专家认证 自然好味道 餐饮渠道主要竞争品牌分析餐饮渠道主要竞争品牌分析 餐饮渠道主要竞争品牌分析餐饮渠道主要竞争品牌分析 经典口味 典藏时尚，彰显尊贵 彰显尊贵，润士御品 模糊化的尊贵及品味诉求模糊化的尊贵及品味诉求 模糊化的尊贵及品味诉求模糊化的尊贵及品味诉求 卡士的市场机会点卡士的市场机会点 卡士的市场机会点卡士的市场机会点 身份高贵的人和身份平凡的 追求细节的人和没有品味的 人，喝的是同一种气质的酸奶 人，喝的是同一种健康的酸奶 功能属性的诉求和模糊化的品味功能属性的诉求和模糊化的品味，使两个渠道上的酸奶品牌，使两个渠道上的酸奶品牌 功能属性的诉求和模糊化的品味功能属性的诉求和模糊化的品味，，使两个渠道上的酸奶品牌使两个渠道上的酸奶品牌 都极其相似都极其相似，消费者甚至除了品牌的名称外，消费者甚至除了品牌的名称外，已然找不到更，已然找不到更 都极其相似都极其相似，，消费者甚至除了品牌的名称外消费者甚至除了品牌的名称外，，已然找不到更已然找不到更 多的方法将这些品牌进行区分多的方法将这些品牌进行区分 多的方法将这些品牌进行区分多的方法将这些品牌进行区分 我们要建立一套全新的酸奶文化体系我们要建立一套全新的酸奶文化体系，在心理层面满足消费者的需求，在心理层面满足消费者的需求。。 我们要建立一套全新的酸奶文化体系我们要建立一套全新的酸奶文化体系，，在心理层面满足消费者的需求在心理层面满足消费者的需求。。 卡士要营造一种什么文化卡士要营造一种什么文化？？ 卡士要营造一种什么文化卡士要营造一种什么文化？？ 觉觉 觉觉 觉觉