伟腾IT总部品牌梳理及推广思路研究.pdf

伟腾•IT总部 品牌梳理及推广思路研究 Demo 大漠投资咨询 在这个接二连三被简单逻辑和通俗理念教育过的市 在这个接二连三被简单逻辑和通俗理念教育过的市 场上，我们很难再用常规的思维和大众的理性去做 场上，我们很难再用常规的思维和大众的理性去做 招商的企划思路。请允许我们循着一种参杂更多感 招商的企划思路。请允许我们循着一种参杂更多感 性元素的路径和方式展开思维…… 性元素的路径和方式展开思维…… Demo 大漠投资咨询 PART 1 概念的形成 Demo 大漠投资咨询 论据一、总部经济的呼唤 2003年总部经济的概念刚一提出，便在北京的经济圈、理论界、传 媒和政府官员中引起特别的关注。总部实际上就是活动于这个地区的 控制中心，是这个区域的“大脑” 。 如同：纽约的华尔街，一大批在金融界的决策人物集聚在华尔街， 实际上他们对全球的资金有很大的调配权和支配权。比如洛杉矶，世 界上非常有名影视界的决策人在那儿，实际上他们对全球的影视业发 挥绝对不可能替代的作用。比如说硅谷，全球半导体业决策人物都在 那里，他们对全球半导体业发展起决定性的作用……这些现象说明什 么？这些行业内一些同类的决策人的集聚，有一个客观必然性。 2005年12月4 日，《中国总部经济蓝皮书》面世，综合指标列前五 位的城市依次是北京、上海、广州、深圳、成都。由于深圳的优势仅 在于创新能力一项，作为总部，广州的综合能力居南中国之最。（摘 自《南方都市报》12月6 日报道） Demo 大漠投资咨询 形成总部经济的5大条件：  全球（区域）经济一体化。  聚集度。区域内须有一定数量的总部或总部派出机构。  企业单体具备一定规模。  该区域在政治、经济或者文化等方面存在一定的关联度。  总体资源较为稀缺。一定时期内，总部经济资源相对有限。 Demo 大漠投资咨询 论据二、大趋势下IT业与地产业的结合－－蓝色总部 蓝色总部是产业地产和商 业地产结合的复合型地产模 式。 蓝色总部是具备信息产业 运营能力者介入地产的开发、 加州硅谷 北京中关村 销售和租赁等环节，在房地产 项目的定位和规划中注入信息 产业的专业要素，充分发挥专 业的运营和市场优势，从而实 现专业化、规模化、网络化进 行市场运作的跨行业的商业地 产模式。 IT产业，世界范围内蔓延；蓝色总 部，来自于蓝色产业，来自于信息科