帝豪品牌事业部优秀企划方案.pdf

帝豪品牌事业部优秀企划方案 （9月） 方案名称 帝豪EC7“豪门盛宴”车展试驾会 提供方 大连威普帝豪汽车销售服务有限公司 点评：活动的类型并不是活动的重点，重点是如何把常见的、大家都会去做的活 动做到最好并从中获得最大收益，试驾会对于经销商并不陌生，但要做出 新意，做到最好并不是每家都可办到的。 一个完整的活动，不可或缺的环节就是活动的总结，能深层次的发掘活动 的不足和缺陷，并加以总结归纳，为日后活动打基础，这样，经过一段时 间的总结，可以将相关问题很好的处理，并最终将活动做到最好。 1 1/21 帝豪EC7“豪门盛宴”车展试驾会 大连威普帝豪汽车销售服务有限公司 10.09.24 2 2/21 目录 活动概述 活动执行 活动效果分析 3 3/21 活 动 概 述 4 4/21 活动概述 一、活动时间：2010年9月23日 二、活动地点：旅顺龙王塘 三、活动主题：豪门盛宴，威普帝豪车展试驾会 四、活动形式：车展+场地试驾 五、车辆安排：试驾车4台、商品展车3台 六、活动目的： 1、收集帝豪品牌潜在客户信息，深度挖掘意向客户 2、提升帝豪品牌的形象和口碑美誉度 3、通过参与活动客户的购车需求和购车意向调查，掌握客户购车刺激 点， 便于合理开展促销活动。 4、为每位客户提供1对1的试驾体验 5、通过活动平台迎合潜在客户需求，创造更多得销售机会 5 5/21 活 动 执 行 6 6/21 活动准备 活动前期准备： 一、场地确定：活动前15天场地确定 二、物料准备：活动前7天物料准备完毕 三、媒体预热宣传：活动前10天在太平洋汽车、网上车市、爱卡汽 车等 主流汽车网站进行活动预热宣传 四、客户邀请:活动前7天由销售顾问每人邀请7组客户，到场80组客户 五、活动人员分工安排：活动前5天确定现场人员分工 六、现场布置：活动前两天完成场地布置 7 7/21 活动现场 环节 内容 环节一 车辆展示+帝豪推介 环节二 试驾流程介绍 环节三 试驾（试驾手示范‐客户试驾‐销售顾问陪同），分组试驾 环节四 试驾环节互动游戏 环节五 试驾手漂移表演 环节