2013年汽车品牌微博发展报告.pdf

2013年汽车品牌微博发展报告 2013.12.20 报告概述 研究目的 研究目的  2013年，全球多个知名汽车行业厂商在新浪微博中开设了企业官方账号和产品品牌账号。随着微博的发 展，微博已成为汽车行业品牌推广的关键阵地与舆论前沿，微博用户对于汽车的关注以及用车方面差异化 态度表达是微博中的重要舆情内容。为此，新浪微博数据中心特撰写本年度报告，对汽车行业微博的发展 特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及汽车舆情方面进行剖析，希望有助于架起汽车消费者 与汽车品牌之间的桥梁，促进双方良性互动，助益行业健康发展。 主要发现  截止2013年11月，汽车行业在新浪微博开通官方账号25314个，粉丝覆盖微博用户数达6100余万 ；  汽车行业微博账号中，汽车经销企业微博账号数量占比最大，达61% ，但覆盖粉丝比重仅为30% ，账号数 量比重仅占1%的汽车品牌企业则覆盖了25%的粉丝比重 ；  汽车行业年度影响力榜中，@上海大众汽车汽车品牌、@北京现代 、@一汽奔腾 位列前三；  汽车行业微博账号共发帖1310万次，其中原创被转发数高达1.98亿次 ；  汽车品牌微博粉丝和微博提及用户中，均呈现出以男性居多、高学历、年轻化、单身等特征。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车行业微博账号分析 汽车行业账号运营情况分析 微博汽车消费品牌与车系关注榜单 汽车行业舆情分析 研究说明 汽车行业微博账号概述 截止2013年11月，汽车行业在新浪微博开通官方账号25314个 ，粉丝覆盖微博用户数达6100余万； 在所有汽车类认证账号中，橙V用户和蓝V用户比例为24:76 ，分别覆盖25%和75%的粉丝数量。 汽车行业 微博账号 数量变化 2009-2013 汽车行业 微博账号类型 2013 25314 蓝V 认证用户 20601 占比76% 24% 覆盖粉丝近 75% 13094 橙V 认证用户 占比24% 76% 覆盖粉丝近 25% 3294 305 内圈：微博账号类型 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 外圈：覆盖粉丝比重 数据来源 ：新浪