基于LBS的O2O电子商务供需双方渠道选择的演化博弈分析.PDFVIP

第 １５卷　 第 １期　 ２０１６年３月 南京工业大学学报(社会科学版) 基于ＬＢＳ 的Ｏ２Ｏ 电子商务供需 双方渠道选择的演化博弈分析∗ 李宝库ꎬ高玉平ꎬ倪元元 (辽宁工程技术大学　 营销管理学院ꎬ辽宁　 葫芦岛　 １２５１０５) 摘　 要:Ｏ２Ｏ商业模式为传统行业带来了新的产品销售渠道ꎬ为消费者带来了新的消费方式ꎮ 结合 Ｏ２Ｏ线上渠道给商家和消费者带来的影响ꎬ利用演化博弈的方法建立了商家和消费者渠道选择的演化博 弈模型ꎮ 根据复制动态方程得到了双方渠道选择的演化规律ꎬ通过分析商家成本收益和消费者期望收 益、流量成本、学习成本及风险成本等因素影响下的渠道选择演化路径和演化稳定策略ꎬ得到了三种稳定 状态和稳定的条件ꎬ最后提出相应的建议ꎬ在一定程度上为商家商业模式的选择提供了理论依据ꎮ 关键词:Ｏ２Ｏ 电子商务ꎻ渠道选择ꎻ演化博弈ꎻ定位服务系统(ＬＢＳ) 【中图分类号】　 Ｆ７１３.３６　 　 【文献标识码】　 Ａ　 　 【文章编号】　 １６７１ ７２８７(２０１６)０１ ０１１５ ０７ [１] 发展困境ꎬ甚至面临生存问题 ꎮ 而假冒伪劣、虚 一、问题的提出 假信息等的存在ꎬ使得那些具有眼见为实消费习 在互联网技术的推动下ꎬ线下传统行业与互 惯的消费者不得不怀疑网站低价购买商品的可信 － [２ ３] 联网快速融合ꎬ出现了Ｏ２Ｏ 电子商务这种新的商 度问题 ꎮ 在这种利弊共存的情形下ꎬ商家是否 业模式ꎮ 在Ｏ２Ｏ 电子商务中ꎬ消费者利用智能手 加入Ｏ２Ｏ 电子商务平台ꎬ消费者是否在线购买商 机、ＰＡＤ等移动终端和定位服务系统(ＬＢＳ)获取 品ꎬ即商家和消费者对线上线下不同渠道的选择 附近商家及其产品等信息ꎬ并在线完成服务筛选 问题成为本研究的兴趣所在ꎮ 和服务支付ꎬ然后去线下享受服务ꎮ 近几年ꎬ基于 目前ꎬ关于本地生活位置服务的Ｏ２Ｏ研究大 ＬＢＳ 的Ｏ２Ｏ 电子商务模式受到了餐饮、电影、交 体可以分为四个方向:分析线下商家和消费者对 － [４ ６] 通、旅游和酒店等诸多行业商家的广泛应用ꎬ更受 移动商务的采纳行为 ꎻ研究线下商家和消费者 － [１ ３] 到众多消费者喜爱ꎮ 艾瑞咨询发布的最新市场数 对Ｏ２Ｏ 电子商务的信任问题 ꎻ探究影响消费 － [７ ８] 据显示ꎬ近年 Ｏ２Ｏ