成都城市品牌推广方案.pdf

这是一个从Slogan开始的提案 ——成都城市品牌推广方案 城市既有Slogan分析 录 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划 城市既有Slogan分析 录 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划 明确课题 为成都找到能体现差异优势、展现定位、引发共鸣的 品牌推广Slogan 既有Slogan分析 1 成都，一座来了就不想走的城市 ：张艺谋提出的，知名度高 ，有宣传片作为支撑点。 ：没明确卖点，为什么成都是一座来了就不想走的城市 2 休闲之都 ：简单表达出成都生活最大的特点——休闲 Slogan仅仅是Slog ：片面，没有体现成都其他的优势和卖点 3 宜居之城，幸福之都 • 它们没有一整套完善的推广体 ：事实准确：成都宜居且成都人民幸福指数全国第一 • 它们没有全面表现成都的特点 ：有些片面，并没有完全体现成都的特点 • 它们不具有让人记忆深刻的辨 4 成都，成功之都，多彩之都，美食之都 ：口号啰嗦、内涵界定过死，缺乏想象空间和延展性 5 东方伊甸园 ：伊甸园一词有负面联想，表述不清 其实，Slogan本身并无好坏之分 关键是如何有效地展现城市品牌 Slogan应当具备4大原则 录 城市既有Slogan分析 城市品牌优势及受众分析 城市品牌推广思路 城市品牌推广规划 让我们一起寻找成都的优势与特色！ 既有优势梳理:城市特色 熊猫故乡 新天府 蜀都、金沙文化 施 麻辣美食 宜居乐活 务环境好 …… 热情市民 既有优势梳理：经济优势 中国最具竞争力 城市之一 成都是中国西南 全国第四大 西部最大城市 地区的中心城市 总部经济城市 (以英特尔、可口可乐、西门子、拉法 基、丰田、沃尔玛等大公司为代表的 世界500强企业有超过113家在成都 投资建厂或设办事处，效益良好。） 西部最大消费市场