品牌定位与广告管理建议.pdf

品牌定位与广告管理建议 中国XX通信公司江苏 分公司 综合市合市场部 一、中国的品牌定位？ XXXX通信公司品牌现在的位置通信公司品牌现在的位置 哪里哪里？？ 品牌定性分析—消费者认知描述  中低层次中低层次，品味一般品味一般  年轻冲动，不够成熟  容易接近，比较实在  重实惠重实惠，，为人善变为人善变  有冲劲，发展快 品牌定性分析—消费者满意的因素  实惠实惠、便宜便宜，性价比高性价比高  业务选择较多业务选择较多  有亲和力 品牌定性分析—实际上，消费者选择XX通信公 司的原因  实惠的实惠的  选择丰富的选择丰富的  平易近人的 品牌定性分析品牌定性分析—消费者不满意的因素消费者不满意的因素  网络不够稳定  价格政策变化较快  服务态度一般  品质差一点 品牌定性分析品牌定性分析—消费者不选择消费者不选择XXXX通信公司的原通信公司的原 因  不够成熟  不够洋气  不够专业  缺乏信赖感缺乏信赖感 XXXX通信公司品牌为什么在这里通信公司品牌为什么在这里？？  电信市场长期来侧重于产品竞争电信市场长期来侧重于产品竞争，忽略品牌建设忽略品牌建设  XX通信公司一直处于快速成长中，部分薄弱环 节没得到有效改善  致力于移动通信业务的拓展，其它业务宣传推广 力度小  市场变数较大市场变数较大，，难以预先制定有效的推广计划难以预先制定有效的推广计划  以价格作为主要营销手段 XX通信公司SWOT 分析 S（优势） • 全国性的综合电信运营商全国性的综合电信运营商 WW （（劣势劣势）） • 规模大，实力较强 • 各品牌定位不清晰，资源共享性差 • 资费低，业务选择性强 • 品牌管理不够成熟 • 拥有庞大的用户群 • 网络网络、服务存在不完善之处服务存在不完善之处 • 技术先进的CDMA 网络 • 品牌美誉度较低 • 数据业务技术具领先性 • 品牌体系缺乏策略灵魂 • 敬业的、创新的团队 TT （（威胁威胁）） O（机会） • 中国移动趋于成熟 • G网较成熟，具有较大规模用户 • 竞争激烈，腹背受敌 •• CDMACDMA三期扩容后三期扩容后，网络品质提高网络品质提高