小天鹅品牌推广媒介策略.pdf

小天鹅集团小天鹅集团 品牌推广媒介策划品牌推广媒介策划 广东省广告公司 年1010月月2727日日 前前 言言 • 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案” • 媒介策划提供传传播学意义上的“方向、方法和方案” • 要解决的问题是广告信息 “以什么途径说” •• 即要找出广告信息与目标群体的即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式最佳接触方式 • 也就是对 “正确的人”，在 “正确的时间”，在 “正确的地点”以 “正确的花费”将广告信息传达出去 • 本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为 小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的 “ 方向方向、方法和方案方法和方案”。 一、品类媒体竞争分析 二、目标群体媒介接触分析 内内 容 三、媒介目标（方向） 提 四、媒介策略（方法） 要 要 五、分阶段执行方案（方案） 六、媒体预算及分配 一、媒体投资竞争性分析 ——洗衣机、冰箱、空调 类 品 牌 品 年 媒 月 媒 月 区 势 走 度 度 配 分 体 体 势 走 份 份 分 配 配 体 配 份 份 分 布 布 域 域 分 洗衣机洗衣机品类类媒体投资投资的年度走年度走势 RMBRMBRMBRMB 000000000000 250000 200000 - 21.4% 150000150000 100000 50000 0 1998年 1999年 2000年（1-6） 年度广告额 217772 171182 92341 洗衣机洗衣机品类类媒体投资投资的月份走走势 RMBRMBRMBRMB 000000000000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 11月月 22月月 33月月 44月月 55月月 66月月 88月月 99月月 1010月月 1111月月 1212月月 1998年 33284 14273 19564 23335 12638 17379 15748 17099 14632 12582 18238 1999年 17075 13940 17022 15155 10298 9293 8863 23804 17891 13358 19047 2000年(1-6) 23608 17256 14577 15025 11337 10537 洗衣机品类媒体投资媒体类别分配洗衣机品类媒体投资媒体类别分配 RMBRMBRMBRMB 000’‘000’‘000’‘000’