烟台长城品牌策略思考.pdf

品牌突围 烟台长城品牌策略思考 具体的创意： 红色庄园的TVC、户外广 告、海报及礼品包装等等 一系列作品 此次提案， 我们要什么 创意的有效性： 创意策略是什么、目标受 众是谁、以及为什么可以 取得市场成功 1. 成为中国庄园酒的代 表，并建立领导地 可是，我们真正 位。 要的，是我们的 2. 实现庄园产品与品牌 目标－－ 之间的良性互动。 3. 建立清晰并被消费者 认同的品牌形象。 无论是红色庄园还是整个庄 园系列，我们都无法回避烟 台长城和大长城品牌的价 我们的回答： 值，我们必须首先关注到烟 台长城的品牌价值上，才能 进而解决红色庄园所需要解 决的一系列问题。 四月十六日，我们曾在蓬莱和大 家沟通过一个对烟台长城品牌的 策略思考。我们曾提出这样的观 点，在目前诸候争霸的局面下， 我们必须抢先实现品牌突围， 赢得竞争，而实现品牌突围的关 键点在于： 有必要 回顾上次沟通 成为权威 赢得一个类别的解释权 并且通过三步曲来实现： 创造价值 建立符号