富士宝2007年度品牌工作汇报.pdf

富士宝富士宝富士宝富士宝2007200720072007年度年度年度年度 品牌工作汇报品牌工作汇报品牌工作汇报品牌工作汇报 · 富士宝市场部 · 战战 略略 回回 顾顾 十余年来，从中国第一台拥有自主知识产权的电磁炉，到PIDT技术 的问世，富士宝凭借领先的技术引领了行业一次又一次的产品革新。 06年以来，顺应市场发展，公司将品牌建设与终端经营工作提到首 要位置，力建与行业技术推动者相吻合的市场第一地位。 一年多来年多来 ，，我们展开了我们展开了一场品牌建设与终端规范的卓越之战场品牌建设与终端规范的卓越之战 ，，硕果硕果 累累，也任重而道远…… 对比对比一年前的此刻年前的此刻 ，今天的富士宝以崭新的面貌出现今天的富士宝以崭新的面貌出现 在大家面前在大家面前 。0707年企业大刀阔斧的改革年企业大刀阔斧的改革 ，让富士宝这个让富士宝这个 以技术术创新新为导导向的的老牌牌企业焕焕发出蓬勃的勃的生命命力…… 目目 录录 第一部分：品牌提升 第二部分：产品梳理 第第三部分部分：传播推广传播推广 第四部分：终端规范 第第五部分部分：地面活动地面活动 第第一部部分：品牌牌提升升 联手国内资深品牌智囊团队——天进整合营销传播机构， 建立品牌核心资产！ 品 牌 每个人都可以成为厨房高手 信 信 仰 EveryoneEveryone cancan bebe aa chefchef. 品 品 牌 富有创造力的、自信十足、富有感染力的 个 性 品 牌 牌 意 创 新 煮 艺 念 富士宝品牌定位总结富士宝品牌定位总结： 所有渴望在烹饪手艺上被亲友赞许的各层次消费者 对 来说，（目标市场） 富士宝（ 品牌名称） 富有创造活力的、自信的、富有感染力的 是 （品牌个性） 厨房烹饪小家电品牌厨房烹饪小家电品牌 （竞争架构、产品类别） 每个消费者成为厨房高手梦想的实现平台 它提供了它提供了 （（品牌消费者利益点品牌消费者利益点）） 总是致力于创造性提供最优秀的烹饪工具 因为他 （满足该利益强有力的支持点） 品牌主视觉系列稿 -《女强人篇》 品牌主视觉系列稿 -《男律师篇》 品牌主视觉系列稿 -《比武篇》 第第二部部分：产产品梳梳理 品牌建设初期，消费者的品牌认知还处于起步阶段，品牌 名“富士宝”难以呈现出富士宝的行业属性和产品价值。因 此此 ，我们选择以差异化的产品概念诉求来提升品牌我们选择以差异化的产品概念诉求来提升品牌。 品牌形象品牌形象 第 青 极 家 品 三 无无 瓷瓷 速速 居居 品 类 级 系 先 空 类 形形 代代 …… 形形 象 变变 列 锋锋 气气 象 电 压 电 开 调 … 磁磁 锅 饭饭 水水 理理