吴裕泰品牌推广方案.pdf

品牌推广方案 品牌推广方案 小组组长：张煊煊 小组成员：李留留，李志红 杨珊珊，魏小倩，虞云 目录 吴裕泰茶庄的起源 吴裕泰茶庄及其品牌发展历程 吴裕泰茶庄目前品牌价值 吴裕泰所处行业其他品牌的竞争情况 吴裕泰茶庄的现状 吴裕泰的未来定位 Page 　2 由NordriDesign™提供 一、吴裕泰茶庄的起源 创建时间 选址介绍 创建以来，一直坐落在东 吴裕泰茶庄建于 四北大街44号，占地20多 1887年( 清光绪十 亩，共有8个院落，100多 三年 )，选址则在 间房子，采用花园式设 东四北大街44号建 计。1994年，茶庄进行翻 立。 新扩建。 发起人介绍 时代背景 品牌确定的过程 吴氏家族祖上几辈都从事 位于东北城的北新桥，与聚集了 早期清末老秀才祝春年提 众多王公贵族有钱人王府井、大 茶叶生意，吴锡卿还有兄 栅栏不同，这里的大富大贵人家 笔吴裕泰茶栈，书法不 弟5个，而吴锡卿排行老 不多，多是小家小户。这个地处 俗，在北京挂了几十年； 四，总管吴裕泰茶庄。吴 社会中下层、贴近普通老百姓的 公私合营时改为吴裕泰茶 家几代为安徽儒商，经商 商业区却是异常的热闹繁华，也 庄；文革时改为红日茶 学文，家族内不乏知识分 许在某种意义上更能代表老北京 店；1985年，恢复老字号 子，善待下人 ······ 的风貌。 沿用至今。 由NordriDesign™提供 1、吴裕泰茶庄发展历程图  • 2009年8-9月，吴裕泰开始于上海世博局就特许产品开发事宜进行沟 通， 进行相关资料报送并接受进场验收； • 2009年10月-2010年1月，生产商资格审批阶段； • 2010年2月，吴裕泰总经理孙丹威代表北京吴裕泰茶业股份有限公司 从世博局相关负责人手中接过特许生产商证书； • 2010年3月，世博园区“从茶开始”体验区进行筹备，特许茶叶产品 正式开始售卖； • 2010年4月，吴裕泰与厦门华祥苑、上海茶叶、七彩云南成立“中国 茶叶联合体”携手推广世博特许茶叶产品，在上海浦东新区星河湾酒店举行盛 大新闻发布会； • 2010年5月，吴裕泰世博“中国茶坊”项目组正式进驻宝钢大舞台， 开始184天中国茶文化推广；北京活动周期间，数位明星艺人到访中国茶坊学 习传统茶艺；世博园区数百家特许专卖店正式开售世博茶； • 2010年6月，50款来自“中国茶