观唐广告-统一奶茶品牌检视.pdf

奶茶品牌检视 2001.10 Catalog • 市场现状 • 品牌策略 • 传播策略及效果回顾 • 2002年传播策略 一、市场现状 1、市场现状 a）产品自然成长状况良好 b）尚无强力竞争品牌 存在的问题： a）品牌投入较少 b）缺乏与目标消费群的沟通 c）品牌知名度不高 d）品牌形象尚未完全建立 一、市场现状 2、行业前景 a）市场基数小，发展空间可观 b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力 c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈 二、品牌策略 1、产品 统一麦香奶茶 统一巧克力奶茶 统一绿奶茶 昆山统一奶茶TP330包装 广州统一奶茶TP300包装 二、品牌策略 2、品牌策略（昆山） 目标区域：华东（上海） 产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：感受精致欧式生活 支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶 品牌定位：是个人精致生活的标志 品牌个性：精致的，经典的，欧洲的 传播主张：享受独特的浪漫接触 品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积） 二、品牌策略 2、品牌策略（广州） 目标区域：华南 产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：享受休闲时光 支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶 品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的 传播主张：知心伴侣，统一奶茶 三、传播策略及效果回顾 §1 上海 时间 传播主张 传播动作 效果评估 01 享受独特的浪漫接触 上市试饮推广 增加消费者接触度 西点屋特卖 地铁通道 初步建立品牌知名度 站牌灯箱 缺乏与其他形式媒体的 结合，无法形成更有力 的品牌传播 三、传播策略及效果回顾 统一奶茶上市海报 三、传播策略及效果回顾 统一奶茶手绘海报 三、传播策略及效果回顾 统一奶茶试饮杯 统一奶茶试饮台 三、传播策略及效果回顾 统一奶茶陈列架