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艺术 + 创意 建立品牌新价值 《艺术财经》于天宏 一. 艺术 + 创意与品牌全面融合时代到来 在全球范围内，尤其是欧 美国家，艺术+创意与品 牌融合已经有几十年的历 史，在最近十几年更是成 为被普遍认知的理念，并 越来越表现为一种品牌整 合营销的浪潮。 飞利浦公司（Phillips）出品的SKIN通过服装来 和外界交流，来表达情绪，极具艺术性和设计 感。SKIN是飞利浦研究2020年人类室内生活 方式研究项目Design Probe中的一个部分。 在中国，我们可以视2008年为艺 术+创意与品牌相融合 ——这一终极整合营销方式全面推 动的元年，从这一年开始，这股融 合浪潮将在中国全面形成。 2008年在北京798艺术区尤伦斯艺术中心举办的“DIOR与 中国艺术家”展通过艺术品和设计融合DIOR产品和理念， 树立了品牌在中国受众心目中的高端形象，并增进了品牌 亲和力。 二. 艺术 + 创意与品牌融合浪潮形成的原因及深层次背景 1.艺术+创意与品牌营销 相融合的最根本的原因 是过去长达100年的传 统商业营销模式尤其是 商业广告，基于纯粹商 业目的向消费者诉求的 方式已经没落。 2 .太过商 业化的推销 手段长期轰 炸，使受众 趋于麻木甚 至排斥。 轰炸式的电视广告已经使受众趋于麻木 3. 大量的营销手 段，比如电视、 平面媒体以及其 他各种广告通路 的效率在降低、 效果越来越不明 显、成本越来越 高，而且越来越 受到受众的抵制 和排斥。 平面媒体的广告营销模式同样面临效率下降、 成本升高、越来越受到受众抵制和排斥的局面 各种科技手段使资讯即刻拥有成为可能和趋势 4.面临网络和全球