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定位雪佛兰打造大众化的优质国际汽车品牌.pdf

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定位雪佛兰 打造大众化的优质国际汽车品牌 1 上海通用现有车主的形象 精英族群: 白领; 中高级主管; 私营企业主 2 雪佛兰锁定不同的消费群 家庭个人 公商务 社会精英 主流人群 上海通用现有车主的形象 3 品牌定位分析模式 目标消费群需求 雪佛兰优势 竞品差异检视 4 雪佛兰目标消费群 男性为主;23 - 40岁;国营、政府部门职员,公务员,企事业单位中小主 管,教师,医生,普通白领,个体户,小业主;家庭月收入5千元以上 5 - 雪佛兰目标消费群心态描述 Chevrolet SolidaritySolidarity EE StimulationStimulation 无忧无虑 ThrillFun ThrillFun ThrillFun (Fair) ThrillFun (Fair) (Fair) (Fair) Passion Passion Passion Passion 乐观、满足现状,喜欢轻松、无压力; Nature Nature Nature Nature Classic Classic Classic Classic Aspiration Aspiration Aspiration Carefree Aspiration Tranquil Tranquil Tranquil Tranquil Clanning Vitality

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