品牌建立与管理哲学.pdf

品牌建立与管理哲学品牌建立与管理哲学 品牌建立与管理哲学品牌建立与管理哲学 提要提要 提要提要 • 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、 产品种类上的新的增长点 • 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产 品得以充分利用其品牌资产 • 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所 未有的挑战 2 第一种挑战第一种挑战 第一种挑战第一种挑战 怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 • 在任何市场当中，管理品牌资产都是对 自身的挑战 • 在新的时代和环境下，管理品牌资产需 要新的思想和新的方式 3 当品牌扩张到新领域当品牌扩张到新领域 当品牌扩张到新领域当品牌扩张到新领域 （地理上（地理上，产品上，产品上）时）时 （（地理上地理上，，产品上产品上））时时 会面临会面临 会面临会面临-- 品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力 品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力 品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力 品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力 • 需要协调品牌资产的一贯性和统一性协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过 协调品牌资产的一贯性和统一性协调品牌资产的一贯性和统一性 品牌信息传达的产品创新 • 需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏 品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义 • 在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力有效的活力和张力 有效的活力和张力有效的活力和张力 • 应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的 做法和努力 7 在定义品牌的意念在定义品牌的意念 在定义品牌的意念在定义品牌的意念 和通过使之在扩张当中和通过使之在扩张当中 和通过使之在扩张当中和通过使之在扩张当中 产生行之有效的作用产生行之有效的作用 产生行之有效的作用产生行之有效的作用 而使用的工具而使用的工具 而使用的工具而使用的工具 称之为称之为 称之为称之为 品牌足印 品牌足印 面临的第二个挑战面临的第二个挑战 面临的第二个挑战面临的第二个挑战 在不同的 市场领域当中 建立 统一品牌的需求关系 品牌的建立与管理品牌的建立与管理 品牌的建立与管理品牌的建立与管理 需要对她的内涵和价值需要对她的内涵和价值 需要对她的内涵和价值需要对她的内涵和价值 有深刻的理解有深刻的理解 有深刻的理解有深刻的理解 品牌只能通过意念意念来建立 意念意念 中国最庞大的资料库下载 • 事实上, 我们努